El reinado de Latam en redes sociales

Un reciente informe de comScore, líder mundial en medición de audiencias en Internet, revela que Latinoamérica es la región más involucrada en redes sociales a nivel global. Además, recoge los últimos datos sobre el avance de la red social Pinterest en América Latina. Para comprender el porqué de esta realidad hemos entrevistado a Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior de comScore Latinoamérica.

Las 10 respuestas de:

Alejandro Fosk – Vicepresidente Senior comScore Latinoamérica

P- Hace unos días habéis publicado en comScore el último informe sobre redes sociales en la región de Latinoamérica. Se puede afirmar que es una zona donde la gente está muy involucrada en las redes sociales. ¿Por qué América Latina es tan ‘social’?

Esto es parte de la idiosincrasia de nosotros los latinos. Creo que somos tremendamente sociables, y justamente las redes sociales reflejan este comportamiento. Latinoamérica se caracteriza por tener una gran participación en redes sociales comparada con otras regiones del mundo. A su vez, los latinos conforman la región que más tiempo consume en redes sociales con un promedio de 7,5 horas consumidas por visitante al mes.

P- Además de su presencia en redes sociales en Latinoamérica llama la atención el dato del tiempo de permanencia en ellas. ¿Crees que son cifras que tienden a estancarse o se nota que el tiempo de permanencia de los internautas sigue incrementándose?

Si evaluamos el tiempo promedio consumido por visitante por mes en el último año, podemos observar que aunque la tendencia siempre es creciente, también es estable. No podemos afirmar que el consumo no vaya a incrementarse, sin embargo, la aparición de nuevas redes sociales en este escenario hace pensar que los usuarios latinos podrían aumentar su uso.

P- Un dato sorprendente es ver cómo la red social de Google ‘Orkut’ ha sido desplazada por Facebook en Brasil. ¿Qué le ha pasado? ¿Cómo una red social tan potente no ha sabido mantener y aumentar el interés de los usuarios?

Desde 2010, Facebook ha tomado el liderazgo en 6 nuevos mercados a través de Asia, América Latina y Europa. No es un fenómeno nuevo que en Brasil Orkut haya sido desplazada por Facebook, esto también ocurrió dos años atrás cuando Facebook superó a Orkut en India. (Ver gráfico debajo)

P- En este sentido, ¿piensas que la supremacía de Facebook es intocable en la región latinoamericana?

La supremacía de Facebook ha sido intocable y creciente, pero eso no significa que en el entorno cambiante en el cual vivimos no pueda aparecer otra red social que se adueñe del liderazgo.

P-En el informe también se recoge un análisis sobre la red social Pinterest en Latinoamérica que ha experimentado en estos últimos cuatro meses un incremento espectacular (de 158.000 usuarios a más de 1,3 millones en cuatro meses). De los datos extraídos sorprende que Puerto Rico duplique al resto de países en minutos consumidos. ¿A qué puede deberse que estén tan involucrados?

En general lo que nos toca observar es que el comportamiento de Puerto Rico se asemeja mucho al de Estados Unidos, y de alguna forma se ‘desindexa’ de Latam. Por lo anterior, no es de extrañar que Puerto Rico tenga un comportamiento diferente al del resto de nuestra región en este caso.

P-¿Qué futuro le auguras a Pinterest? ¿Crees que pronto entrará en el ranking de las redes sociales más utilizadas en Latinoamérica?

Tal como mencionamos en nuestro comunicado de prensa, su impresionante crecimiento desde el comienzo del año sugiere que podría convertirse rápidamente en un jugador clave en la escena social de América Latina. En Estados Unidos ya está alcanzando los primeros lugares en el ranking de redes sociales y en Europa también estamos viendo un comportamiento similar.

P-En cuanto al estudio vemos que las mujeres latinoamericanas participan mucho más en presencia y en consumo de contenido que los hombres en la red social Pinterest. ¿Es una tendencia que has notado en otros mercados?

Pinterest se caracteriza por el interés que tienen las mujeres en esta red social de pinboards y scrapbooks alrededor del mundo en donde la composición que se observa es un consumo de mujeres del 60% aproximado versus el 40% compuesto por hombres.

P-Nos gustaría ahora que nos contaras tus secretos digitales. ¿Cuál ha sido tu última compra online? ¿Y tu último capricho digital? ¿Ebook y /o libro impreso?

En general ya no leo libros impresos, casi por principio. Desde que tengo mi iPad prácticamente lo uso para el 100% de mi consumo de información, ya sean libros, revistas o diarios. Utilizando Flipboard o Zite tengo además, acceso a información precalificada de acuerdo a mis preferencias.

Mi última compra online fue un Mac, pero en realidad el mayor uso del retail es cuando viajo y les doy una “mesada virtual” a mis hijos para que compren y me hagan llegar sus productos a donde quiera que esté hospedado. También uso mucho los juegos y apps como minipremios para mis hijos, así que ya te imaginarás lo plagado que está mi iPad de aplicaciones que no uso…

P-¿Cuál es la aplicación que más utilizas en tu smartphone? ¿Nos recomiendas alguna?

Obviamente además de la app de comScore para ver datagems, press releases interesantes y demás… uso muchísimo flipboard y, en general, aplicaciones de comunicación como whatsapp, skype, chat de blackberry, etc.

P- Eres más de Twitter o de Facebook ¿qué piensas de las redes sociales? ¿Con cuál te sientes más cómodo? ¿te imaginas un día sin entrar en ellas? ¿Nos sigues?

Yo diría que soy más de Twitter que de Facebook. Creo que me quedé un poco afuera de la tendencia de Instagram, Pinterest, pero es básicamente porque tengo una blackberry (ya que viajo mucho y el costo de roaming en iPhone es impagable). Claro que les sigo .

Cristina Crisol
PRISA Digital