La realidad aumentada llega vía móvil

Realidad aumentada
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En apenas dos años, la realidad aumentada (RA) se ha extendido más que en las dos últimas décadas gracias al impulso de la industria móvil.

La avalancha de reportajes en medios especializados y generalistas y las numerosas campañas de marketing apoyadas en esta tecnología también corroboran la tendencia, al igual que las previsiones de negocio.

Los ingresos globales de las aplicaciones y servicios de RA en los teléfonos inteligentes alcanzarán los 1.500 millones de dólares en 2015, cuando en 2010 sólo se contabilizaron 1,5 millones de dólares, según los datos del último estudio de la consultora Juniper Research.

Origen y desarrollo

El germen de la RA se encuentra en la realidad virtual (RV). En 1982, el científico Jaron Lanier acuña y populariza el término RV después de leer Neuromante, novela seminal en la que William Gibson profundiza en el concepto de ciberespacio.

Justo una década después, en 1992, el profesor de ingeniería de la Universidad de Nuevo México Tom Caudell crea la expresión RA cuando trabajaba en un proyecto que facilitaba el montaje de grandes cantidades de cables eléctricos en los aviones de la firma Boeing.

La tecnología permanece en el ámbito industrial hasta que, en 1999, Hirokazu Kato desarrolla ARToolKit, biblioteca de software que permite la creación de aplicaciones de RA. Un año más tarde, Bruce H. Thomas presenta ARQuake, el primer juego de RA para móviles.

Ya en 2008, llega al mercado Wikitude, guía de viajes estrenada por el ‘smartphone’ Android G1 que explota las posibilidades de la realidad aumentada como nunca antes se había visto.

Infografía sobre la Realidad Aumentada

Cómo funciona

La RA permite superponer información virtual a la realidad en tiempo real abriendo un abanico de posibilidades infinito.

Existen aplicaciones de escritorio (incluso gafas) que explotan esta tecnología, pero la telefonía móvil es su mejor aliada.

Claire Boonstra, cofundadora de Layar, una de las compañías que mejor han sabido trasladar el concepto al smartphone, explicó el funcionamiento de la aplicación gratuita al diario El País: “Utilizamos el GPS del móvil para determinar la localización de la persona y la brújula para saber hacia dónde está enfocando. Esto permite desplegar en la pantalla puntos de interés encima de la imagen real: restaurantes, cajeros, monumentos… lo que sea”. En el vídeo final se puede ver la herramienta en acción.

El marketing impulsa el sector

Grandes compañías, como eBay, McDonald’s,H&M o Carlsberg, han encontrado en el RA una herramienta valiosa para promocionar sus marcas.

El gigante del sector textil, por ejemplo, desarrolló el año pasado una aplicación gratuita para iPhone que convertía el lanzamiento de su nueva colección de ropa en una excusa para jugar.

Como se aprecia en este vídeo, los usuarios podían utilizar su terminal para recolectar prendas virtuales ubicadas en lugares estratégicos de la ciudad de Nueva York. Las personas que completaban el desafío recibían un descuento del 10% en las tiendas de la firma sueca. El buzz fue enorme.

4 Comentarios

  • avatar mensajes claro 7 marzo, 2012

    La realidad aumentada llega vía móvil To you to me

    Tienen razon en muchas cosas, voy a ver si implemento algo de lo leido. Gracias

  • avatar Bruno Miguel do Amaral 27 diciembre, 2011

    Esta RA é uma situação interessante de ser analisada e mais tarde, quando atingir o seu maximo potencial, que esteja acessivel a todos. A tecnologia faz parte do nosso futuro e acho que estamos a dar bons e largos passos para o nosso desenvolvimento enquanto humanos. Enquanto empresa, acho que este tipo de software vai possibilitar o grande desenvolvimento a todos os níveis e principalmente a inovação. Acho que podemos e devemos esperar grande desenvolvimentos neste sector. Vamos aprofundar este software e evoluir ainda mais. Parabéns a Layar. E parabéns a Prisa por este magnifico blog.

    This RA is an interesting situation to be analyzed and later, when reach maximum potential, be accessible to all. The technology is part of our future and I think we are making great strides and good for our development as humans. As a company, I think this type of software will enable the rapid development at all levels and especially innovation. I think we can and should expect major developments in this sector. We can develop this software and wait for better things . Congratulations to Layar.
    Congratulations to Prisa for this magnificent blog.

  • avatar Humberto Moreno 21 diciembre, 2011

    Interesante el potencial de la realidad aumentada. Hace poco me mostraron un video de lo que se pretende hacer con el Iphone 5 y es tener esta pryección virtual fuera del smarthphone. Podríamos llevar nuestra presentaciones o realizar videollamadas sin necesidad de tener el teléfono en las manos.

  • avatar RIGOBERTO PROA LANDEROS 20 diciembre, 2011

    SIMPLY FANTASTIC WE HAVE TO MINGLE W TGHAT FROM NOW ON!!!!

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