Regresa al futuro en el presente, una saga de product placement

Regreso al Futuro_850
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Pues sí, llegó el día 21 de octubre de 2015,  eso es lo que aparece en el marcador de destino del salpicadero del DeLorean de Regreso al futuro II y aunque el aspecto de la sociedad que aparece en la película no tiene nada que ver con el actual (afortunadamente), es cierto que hay cosas de ese futuro que se han convertido ya en presente. Evidentemente que los coches vuelen y el condensador de fluzo que funciona con basura todavía no, pero hay ciertas cosas que el marketing ha retomado de ese futuro inventado y que le permite a alguna marcas recoger los réditos de la inversión publicitaria (product placement) que hicieron en la película en 1989.

Uno de ellos y el más aventajado en aprovechar el tirón de la saga ha sido la marca deportiva Nike, que ya se apresuró en 2011 al sacar las Nike Mag, una réplica de las zapatillas de Marty McFly, pero sin los míticos ‘robocordones’ (power laces), que le permitían tener cierre automático. Esto provocó el desencanto de los fans de la saga y por eso Nike prometió que para 2015 tendría preparadas las auténticas zapatillas que lucía Michael J. Fox en la segunda entrega y parece que lo ha cumplido. Ya en 2010 habían registrado la patente, que mostraba cómo las zapatillas se iban a atar solas con la ayuda de un diminuto motor situado en el tacón. Pues bien, lo prometido es deuda y las Nike Mag saldrán a la luz este año con sus luces de LED y su mecanismo autoajustable.

Vídeo Nike:

Otra marca que busca recoger las mieles del éxito de esta saga ochentera es Pepsi, protagonista ya en la primera película de la famosa escena: -(Marty) “Póngame una Pepsi sin”. -(barman): “¿Sin qué, sin pagar?”. Y que se ha puesto las pilas reproduciendo la botella futurista que aparece en la segunda entrega. Bautizando el envase conmemorativo como Pepsi Perfect. La edición será limitada (unas 6.500 unidades) y se comercializará 20,15 dólares cada una, con lo cual la marca de refrescos sí que recuperará buena parte de los ingresos publicitarios que hizo en su época en la famosa trilogía de Robert Zemeckis.

Este es el spot de la campaña, por supuesto ambientada en los escenarios de Regreso al futuro II.

Vídeo Pepsi Perfect:

El tercer invento que recupera el presente de la película (y el más reclamando por los fans) es el monopatín volador. Un invento a priori imposible pero que se ha materializado en dos proyectos.

El primero, llamado Hendo Hoverboard, aparecido en Kickstarter en 2014 de la mano de Arx Pax, es capaz de levitar uno 2,5 cm. Del suelo, eso sí, suelo metálico, ya que Hendo utiliza magnetismo eléctrico al igual que el tren bala de Japón. El primer prototipo era algo precario, pero en su web anuncian un nuevo modelo muy mejorado.

Vídeo Hendo Hoverboard:

El segundo proyecto de este tipo que ha visto la luz este año y que quiere aprovechar el tirón de la trilogía, a pesar de no haber salido para nada en ella, es la marca de automóviles Lexus,  que de repente anunció que estaba trabajando en un monopatín volador por gravitación magnética a partir de un superconductor refrigerado con nitrógeno líquido. Aquí está el vídeo de presentación del invento en cuestión.

Vídeo monopatín Lexus:

De todas formas y después del fake’ del año pasado que anunciaba la materialización del mismo invento en el falso patín HUVr, por mi parte y hasta que no lo vea con mis propios ojos, no me lo creo.

Los estudios Universal Pictures se apuntan al carro de la viralidad que está proporcionando Regreso al futuro y publica un tráiler imaginario que promociona la película Tiburón 19, cuyo anuncio aparece en la película y nos repasa las secuelas anteriores, que también son imaginarias.

No olvidemos que el invento estrella de la película y por el que no ha pasado el tiempo es el magnífico DeLorean modelo DMC-12, que aunque no vuela (de momento) se sigue produciendo con algunas mejoras con respecto al modelo original de 1981. Después de la quiebra de la empresa en 1982 y tras pasar por el reflote de la marca en 1997, en 2008 se volvió a la producción del mítico modelo, una nueva jugada empresarial para sacar partido a la saga producida por Steven Spielberg. Por unos 57.500 dólares puedes disfrutar de su impresionante diseño deportivo con motor trasero y puertas de “alas de gaviota”, sin duda serás la envidia de la carretera.

Delorean_01

¿Quién no lo ha conseguido?

Al igual que las marcas anteriores han sabido posicionar sus productos de cara a tan sonado aniversario (sin duda lo será), otras no han sabido aprovechar el tirón y no han querido o no han podido subirse a este tren.

• Mattel: marca que aparece en el monopatín de la película y a la cual los de Lexus le han quitado toda posibilidad de reanunciarse. A no ser que de repente anunciara un modelo de monopatín volador más avanzado, cosa que dudo, ya que solamente han lelgado a hacer una réplica del patín para nostálgicos en 2012.

regreso_futuro_patin_mattel

• Pizza Hut aún no tiene pizzas diminutas que se hacen grandes cuando se cocinan en el microondas. Bueno, todavía están a tiempo, solo hay que ver toda esa comida asiática que se rehidrata en segundos con agua caliente o los avances en comida deshidratada que llevan los astronautas al espacio.

Regreso_futuor_pizzaHut

• Texaco, la marca de hidrocarburos estadounidense, tampoco ha conseguido todavía poner en marcha un servicio de aeroconversión de coches y es una lástima porque eso sí que sería un auténtico bombazo de marketing, ver volar de verdad un DeLorean es más impresionante incluso que el aeropatín.

regreso_futuro_Texaco

Y tú, ¿qué hacías en 1989? ¿Qué invento o avance de la película Regreso al futuro o de otra película de ciencia ficción te gustaría que existiera de verdad hoy? Cuéntanoslo en los comentarios o escríbenos a toyoutomeblog@prisa.com.

frau mit brille schaut ber monitor

1 Comentario

  • avatar Pedro Collado 21 octubre, 2015

    Mis preferidos:
    Aerodeslizador ( Genial para desplazarte al trabajo, y superarpor arriba, izquierda o derecha los atascos de la M-607)
    Cordones autoatables ( La ilusion de los padres)

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