Vídeos de Navidad 2013: cómo ser creativo en época de sequía emocional

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Hay que ver cómo se estrujan el cerebro los publicistas para conseguir su ración de “engagement” con el usuario. Algunos buscan el enfoque clásico de la Navidad entrañable, con nieve, familia, amistad, sonrisas a mansalva. Otros en cambio utilizan el humor como vía de entrada en el corazón del consumidor. ¿Quién se lleva el gato al agua? Imagino que hay gustos para todo. La dificultad está en convencer a un cliente cada vez más difícil de impresionar. Aquí te dejamos una muestra de la ‘creatividad’ publicitaria de estas fiestas. ¿A ti cuál te gusta más? -

LA VERDAD ES QUE TIENE SU GRACIA. Todo un concepto revelador, dejar de pensar en los demás en Navidad para pensar solo en uno mismo: -

• DEMASIADO EMPALAGOSO. Justo lo contrario a lo anterior pero hay que reconocer que aquí se han pasado bastante con el ‘amor al prójimo’: -

EL CLÁSICO VIRAL. Reconvertido para estas fiestas, esta vez con los ya famosos ponis bailarines de la campaña “Dance Pony Dance” de la agencia Three: -

 ¡FUERA ESTEREOTIPOS SEXISTAS! La revelión de las niñas anti Barbies: -

• ¿DEMASIADO ‘GRACIOSO’?. Bueno, al menos lo intenta: -

• DEMASIADO FORZADO. Tan artificial que invita al rechazo, aunque con ello ha conseguido una enorme producción de parodias virales derivadas que le ha ido muy bien: -

• DE CUENTO NAVIDEÑO CON FINAL FELIZ. Como no, ¡es Navidad!:

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• DESVIRTUADO. Y barriendo para casa, ya me dirás tu que hace Papá Noel de compras en IKEA:

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• SOBREXPOSICIÓN A LA EMOCIÓN. Las autoridades sanitarias no lo aconsejan, pero es grato ver a un padre y un hijo compartiendo un rato de juegos en torno a un Lego: -

• DE RECONVERSIÓN. Papá Noel moderniza su medio de transporte: -

• CON MUCHO RITMO. Música pegadiza y galletas, menuda mezcla: -

• 100% ENTRAÑABLE. Como cuando se proyectan aquellas viejas películas de Super 8 en la sobremesa del día de Navidad: -

A LO LEWIS CAROL. Con Alicia (bastante crecidita), País de las Maravillas y un curioso final en la tierra de Oz: -

• CON TRAGONES DESMESURADOS. A estos mejor no invitarlos al banquete: -

• TÍPICO TÓPICO DE MAGIA NAVIDEÑA. La sempiterna historia del chico malote al que esta época le vuelve bueno: -

• ALGO RARITO PERO TIENE ALGO QUE AGRADA. Como si mezcláramos a Tim Burton con Greease: -

• DE BAJO PRESUPUESTO Y TIRANDO DE EXTRAS. Nada que ver con los super montajes de otros años. La crisis también llega a las burbujas: -

• Y POR SUPUESTO DE GATITOS. Es increible la capacidad de adaptación que tiene el tema felino a cualquier cosa. El publicista que encuentre la causa de esa misteriosa atracción que ejercen los gatos en los internautas será el rey del marketing: -

Miguel Ángel Corcobado Departamento de Transformación PRISA

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