20 especialistas em SEO partilham os seus truques para se destacar na Internet

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Conseguir se destacar numa multidão pode ser complicado, mas não é impossível. De um modo simplista, o desafio assenta em duas questões: se diferenciar dos outros e limpar o caminho que leva até você. Mas como existem infinitas maneiras de fazer isso, nem sempre se aposta na mais acertada e, às vezes, além de não se atingir o objetivo final, ainda é preciso pagar pelos erros.

Transportando isto para a Internet, ser diferente é um passo necessário para ganhar a confiança dos buscadores, – sobretudo do Google – que são os responsáveis por encurtar o caminho entre os conteúdos de uma página de Internet e os seus potenciais usuários. Dito de outro modo, se você quer que alguém o encontre, deve saber como pensa um buscador para aparecer entre os seus primeiros resultados. Disto se ocupam as estratégias SEO (otimização para motores de busca, nas suas iniciais em inglês).

Para saber mais sobre estas táticas, nós no Toyoutome blog decidimos lançar a mesma pergunta a 20 peritos em SEO: Qual é a receita ideal para criar uma excelente estratégia de SEO? Estas são as suas respostas:

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Sico de Andrés: “É preciso fazer entender aos buscadores de que trata um projeto e cada um dos seus documentos através de uma identificação correta, da semântica e de outros elementos que ajudam a armazenar e categorizar corretamente. A velocidade de carregamento e outros fatores também ajudam os sistemas de rastreio nesta tarefa. Por outro lado, os buscadores devem entender que o nosso projeto é mais importante do que todos os outros que falam da mesma coisa, o que se consegue com autoridade e popularidade. A presença nos meios adequados é fundamental, pelo que convém manter uma coerência a nível da temática, dos conteúdos e da semântica do sítio”.

sico_de_andres
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@sicodeandres é consultor SEO, organizador do evento Seonthebeach e autor do livro “Quiero que mi empresa salga en Google” (“Quero que a Minha Empresa Apareça no Google”)”. 

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Pablo Caño: “O SEO deve estar sempre conjugado com uma boa estratégia de conteúdos. “Great Unique Content”, diz o Google, mas quando falo de conteúdos, estou-me referindo mais à quantidade do que a qualidade. É verdade que um bom texto conseguirá mais repercussão nas redes sociais, mais ligações e mais comentários do que um pobre, mas, hoje em dia, o Google não é capaz de diferenciar qualitativamente um artigo meu do de alguém que tenha escrito o último Prêmio Planeta. Isto mudará no futuro, mas hoje em dia não é o caso”.

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@pablocanog é o SEO Copywriter Manager no jornal diário Cinco Días.

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Paula Clemente: “Estabelecer metas, determinar o público-alvo, fazer um estudo das palavras-chave adequadas e elaborar conteúdos únicos de qualidade e relevantes, além de analisar a concorrência. É importante estabelecer uma boa interligação interna e uma boa ligação externa, e fazer uma medição exaustiva dos resultados. Por outro lado, convém evitar compras massivas de ligações e más práticas de SEO, assim como estar muito atualizado em relação às mudanças de algoritmos e às novas aplicações”.

Paula Clemente
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@seopaulacb  é a SEO Manager da Muchoviaje

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Gianluca Fiorelli: “O SEO é marketing tecnológico, pelo que, para criar uma boa estratégia, deve-se ter em conta: a tecnologia necessária para uma presença eficiente no Google (SEO técnico); um conhecimento profundo da audiência, para assim ganhar – e não construir – aqueles sinais (hiperligações e menções) que o Google precisa para fazer com que um site seja mais visível do que outro nos resultados de busca (conteúdo em geral); e integração com a estratégia geral de marketing online, porque quando as redes sociais, o SEO e o Content Marketing trabalham de forma sinergética, os seus resultados são potenciados”.

Gianluca Fiorelli
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@gfiorelli1 é consultor SEO estratégico e Sócio da Moz.com

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Eduardo Garolera: “O SEO tem de fazer parte do ADN de qualquer empresa que queira triunfar na Internet. Não serve de nada realizar ações pontuais, é preciso tê-lo bem interiorizado e aplicá-lo em todos os departamentos: desde os conteúdos até ao desenvolvimento, passando mesmo pelo apoio ao cliente. A otimização SEO está cada vez mais ligada ao desenvolvimento de produto e às necessidades do usuário. Já não vale a pena usar técnicas como colocar hiperligações no footer para melhorar nos rankings; é preciso sim encontrar uma justificação a nível do produto e, sobretudo, ao nível do usuário, para que esses links façam sentido e possam nos dar as vantagens que lhes atribuímos”.

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@egarolera é Search Marketing Director na Softonic.

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Jorge González: “A estratégia SEO engloba as seguintes fases: definição dos objetivos da página de Internet, do público-alvo da mesma e das suas necessidades; análise do mercado, das SERP (páginas de resultados dos buscadores) e seleção de keywords; auditoria SEO; e análise de resultados e melhoria contínua. Quanto às práticas que jamais implementaria, incluiria qualquer uma que possa violar as diretrizes do Google de forma direta e que vá contra o conceito de qualidade”.

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@kokebcn é CMO da Adrenalina, uma agência de marketing online, SEO, SEM, reputação e redes sociais.

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Héctor Granell: “Tal como na cozinha, no SEO, o êxito de uma receita depende muito dos ingredientes, mas também da arte com que os combinamos e temperamos. No SEO, a fórmula do êxito está em utilizar na medida certa e no momento oportuno os “frutos da época”. Os algoritmos dos buscadores mudam com frequência e não queremos incluir na nossa estratégia algo demasiado verde nem, pelo contrário, excessivamente maduro. O valor de um bom conteúdo é sempre bem apreciado pelos buscadores, mas pode se tornar insonso se não o enriquecermos com bons links, o sal do SEO que, obviamente, nunca devemos comprar”.

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@hector_granell é o CEO da GestioMedia, companhia especializada em SEO e marketing online.

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Iñaki Huerta: “A empresa deve ter em mente que, para fazer SEO corretamente, é preciso ter uma página viva, com tudo o que isso implica. Terá de fazer mudanças: às vezes, serão superficiais e afetarão apenas o HTML e alguns textos, mas para ser altamente competitivo, é preciso reformular com o tempo uma e outra vez tanto a página como os seus conteúdos. O que não podemos fazer é ficar estanque com atividades e gastos zero e esperar ganhar nas buscas. Devemos lutar todos os dias para melhorar a qualidade da nossa página de Internet”.

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@ikhuerta é consultor SEO independente para várias grandes marcas.

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Javier Lorente: “Antes de começar a traçar a estratégia de SEO, é fundamental conhecer a sua audiência, os seus potenciais clientes. Para mim, o SEO é um conjunto de ações que se devem personalizar ao máximo em cada um dos diferentes projetos. Assim sendo, em função da natureza da página, pode ser mais rentável investir na otimização do site para o Google (notícias, shopping, imagens, etc.) ou para outros buscadores, ou então apostar na criação de conteúdos, na obtenção de popularidade, etc. Tudo depende”.

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@javier_lorente lidera a estratégia de SEO dos conteúdos digitais da PRISA Radio.

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Rodrigo Mantillán: “Não há uma receita única para trabalhar o posicionamento web. De fato, dizemos sempre na brincadeira que se fecharmos 10 SEO num quarto, teremos 11 opiniões diferentes. Cada projeto é único e trata-se de potenciar o seu conteúdo e, caso não o tenha, criá-lo para fazer com que as pessoas o considerem interessante e o partilhem, incluam como ligação e o visitem. Só com isto, já é meio caminho andado. Em Espanha, o Google tem mais de 95% das buscas, pelo que não invisto tempo noutros buscadores”.

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@RodrigoMPaz é consultor de SEO na Gipande Agencia Digital.

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David Martín: “Não há uma receita única para trabalhar o posicionamento web. De fato, dizemos sempre na brincadeira que se fecharmos 10 SEO num quarto, teremos 11 opiniões diferentes. Cada projeto é único e trata-se de potenciar o seu conteúdo e, caso não o tenha, criá-lo para fazer com que as pessoas o considerem interessante e o partilhem, incluam como ligação e o visitem. Só com isto, já é meio caminho andado. Em Espanha, o Google tem mais de 95% das buscas, pelo que não invisto tempo noutros buscadores”.

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@spacebom é o responsável web do Grupo Visual MS e oferece serviços como consultor independente na TI através da sua marca pessoal spacebom.com.

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David Martin Morales: “O segredo passa por gerar conteúdos de qualidade, incluir a vertente social na estratégia como meio de difusão do conteúdo criado e ver se isso está gerando ligações de forma natural. Também é preciso ter em conta os dispositivos: os dispositivos móveis não são algo que esteja no futuro, mas algo que pode oferecer o mesmo tráfego (ou até mais) do que um computador, portanto, é preciso ter esse aspeto otimizado. Quanto ao que devemos evitar: redes de hiperligações e conteúdos sem interesse”.

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@MDavidMartin é SEO e CRO Senior na Performics, do Grupo Publicis.

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Alberto Estrada: “Uma vez que você tenha examinado a sua empresa e o que oferece, é vital fazer uma análise ampla das palavras-chave do seu negócio em que se quer posicionar, além de um estudo dos seus concorrentes. Isto lhe dará pistas para descobrir o rumo que a sua estratégia de SEO deve tomar e por que palavras-chave seria interessante competir. Depois, a melhor maneira de se diferenciar é criar conteúdos de qualidade que ofereçam um verdadeiro valor acrescentado ao usuário. Além disso, é fundamental ter uma estrutura otimizada da página para os buscadores, com as etiqueta HTML devidamente marcadas e uma boa arquitetura da informação, ajudando assim tanto os buscadores como os usuários a entender a sua página”.

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@aecms é SEO e analista web na PRISA Radio.

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Miguel Pascual: “A receita ideal é ter um grande produto ou serviço, apresentá-lo bem e torná-lo atrativo para os usuários. Sem isso, fazer SEO não faz grande sentido. Uma vez tendo o produto ou serviço, numa primeira fase, o SEO se preocupa em conseguir duas coisas: que os usuários entendam a sua página de Internet e que os buscadores cheguem a ela e possam percorrê-la completamente sem se perder pelo caminho. É tão mau que os usuários não entendam a sua página como que os buscadores se percam ao procurá-la”.

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@kicoes é diretor de Marketing Digital na Interdigital e formador online na Inspira.

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Pere Pozanco“Uma estratégia de SEO ótima se deve focar em satisfazer as necessidades do usuário, em melhorar a sua experiência na nossa página. O que busca? De que precisa? Se formos capazes de o conhecer, entender e ajudar a satisfazer as suas buscas, ele nos recompensará visitando ou comprando regularmente, nos recomendando, divulgando a nossa marca. E este é o objetivo de qualquer estratégia de SEO: CRIAR UMA MARCA com a qual o nosso nicho de mercado se identifique e na qual confie. Além disso, como é óbvio, é preciso seguir os parâmetros de SEO para os robôs, especialmente o do Google, e esquecer isso pode prejudicar os esforços anteriores”.

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@perepozanco é consultor de SEO e proprietário de 101viajes.

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Fernando Siles: “A receita ideal não está na construção, mas na manutenção progressiva e incremental de elementos de SEO. Não é uma questão de impacto inicial, mas sim de fundo. Há que construir um núcleo SEO friendly que cumpra as diretrizes dos buscadores e que, com o tempo, lhe permita acrescentar capas de SEO de forma progressiva, especialmente capas de arquitetura de navegação, de qualidade de dados e de velocidade de resposta da sua página. Entretanto, mantenha as restantes diretrizes iniciais sem as violar (algo muito habitual nos processos de desenvolvimento). O segredo da receita está em crescer e manter a página sem retroceder em momento algum. Se você seguir esta dinâmica, com o tempo, será um vencedor, porque as restantes páginas irão perdendo elementos de SEO ao não prestar atenção ao crescimento progressivo com manutenção constante. O SEO se torna assim praticamente um processo de qualidade”.

Fernando_siles
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@barbol é responsável de marketing online na worten.es e trabalha há mais de 15 anos em atividades relacionadas com buscadores (SEO, SEM e recuperação de informação). Nos seus tempos livres, assessora a topymes.com

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Sergio Simarro: “A nossa receita mágica hoje em dia é tentar aplicar no contexto da Internet as coisas que funcionam no mundo real. A tendência do Google nos últimos anos se dirige na senda da “humanização do buscador”: esforço na compreensão da linguagem natural, recomendações personalizadas em função dos nossos gostos ou valorização de páginas de Internet brilhantes. Num dado momento, deixaremos de falar de palavras, hiperligações ou posições, e passaremos a trabalhar com informação e contexto, relações sociais e visibilidade dentro do nosso público-alvo”.

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@akemola é consultor de marketing online na Animoo, companhia que fundou juntamente com a sua sócia Elisa Martínez.

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Aleyda Solís: “A estratégia SEO ideal deve estar enfocada nas conversões e estabelecer claramente o que se busca alcançar e os resultados esperados para um ROI positivo, assim como os indicadores a ser utilizados e os tempos disponíveis. Além disso, deve ter em conta os seguintes aspetos: as características, restrições e recursos internos tanto a nível técnico como de conteúdo, de marketing e de produto do negócio; os fatores e critérios de posicionamento dos buscadores, assim como funcionalidades tanto gerais como específicas para o setor e localização a partir de onde opera o site; as características da concorrência, o seu nível de competitividade, a sua situação a nível de posicionamento, popularidade, otimização e ações SEO; e o comportamento e necessidades do público-alvo, o seu perfil, preferências e padrões de busca”.

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@aleyda é a consultora SEO Internacional da Orainti.

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Natzir Turrado: “A estratégia ideal é a que faça com que os seus usuários o encontrem e completem uma ação vantajosa para você. Não vale de nada ter todo o tráfego do mundo se não conseguirmos menos um ressalto, um segundo clique, uma segunda visita, mais uma venda… e nada disto pode ser feito se não dermos ao SEO o enfoque holístico que ele merece. Nesta receita, não podem faltar estes dois ingredientes: saber o que o seu público precisa e saber fazer com que os buscadores o encontrem e entendam”.

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@natzir9 é consultor independente de SEO, CRO e análise da web.

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Lino Uruñuela: “Não existe uma receita mágica aplicável a todos os negócios online. Cada um tem as suas necessidades distintas, pelo que as estratégias a seguir têm de ser diferentes. Até mesmo dentro de um setor, cada página precisa da sua própria estratégia de acordo com os seus objetivos e, acima de tudo, os seus recursos. Devemos no entanto evitar ser impacientes, já que o SEO é um processo a médio prazo e as estratégias a curto prazo costumam ser agressivas e com alto risco de penalização por parte do Google”.

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@Errioxa é cofundador da FunnelPunk, consultora especializada em SEO, CRO e análise da web.

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Agradecimentos: Gostaríamos de agradecer a Bárbara MaregilGestora de projetos de Email Marketing da PRISA e colaboradora de Toyoutome blog, e Javier Lorente, SEO da PRISA Radio, sem cuja ajuda não teria sido capaz de reunir tantos talentos em um post.

21 Comentarios

  • avatar Posicionamiento web seo 17 julho, 2017

    Soy una gran seguidora de Aleyda una gran trabajadora y experta, los demás no se quedan a tras claramente, unos genios del mundillo del seo, estoy encantada de ver unos excelentes consejos para mejorar los conocimientos, los pondré en práctica, gracias por el artículo, muy bueno

  • avatar Webbing diseño web Barcelona 30 maio, 2017

    Un artículo con opiniones geniales y sinceras sobre el mundo del posicionamiento web SEO, y es que al ser un sector tan cambiante debemos tratar de transmitir que es lo que funciona y que es lo que ya no. Algo que a día de hoy tiene un enorme valor para el SEO es que periodicos, revistas, o sitios .edu o .gov citen tu sitio web en forma de dofollow no forzado, y para eso hay que currárselo!

  • avatar Alvaro Lopez 29 maio, 2017

    “El SEO se ha convertido en un TODO INCLUIDO, ya no basta con posicionar palabras claves sino que tu página web debe ser perfecta”

  • avatar CRM Inmobiliario 22 maio, 2017

    Es muy interesante el artículo, pero personas como nosotros que no sabemos nada más que lo que vemos en internet, nos preguntamos por qué a unos haciendo cosas “anti seo” les va bien y a otros haciendo las mismas técnicas los penalizan o no suben de posición. ¿google tiene el 100% del control?
    No se si os molestaréis en contestarme puesto que imagino que son muchos los comentarios pero si lo hiciérais estaría muy agradecido.

  • avatar Pablo Madrid 16 dezembro, 2016

    Estudiar, estudiar y estudiar, y seguir a todos estos genios del SEO, quizá la lista se me queda corta, también he descubierto a algunos que no conocía

  • avatar Diseño Web Valencia 23 setembro, 2016

    Hola, en primer lugar muchas gracias por este post, me parece realmente interesante. Leyendo a estos profesionales a parte de que ya lo indican ellos, te das cuenta que cada web es un mundo, algo que no entiendo, porque aunque la temática sea diferente, las estrategias deberían ser iguales o parecidas.
    Cada maestrillo tiene su librillo, eso dicen jejeje. Pero con Google nunca se sabe!! Igual el día de mañana le da por penalizar cosas que en otras etapas de la evolución del Seo ha permitido y nos damos un porrazo!!

  • avatar Posicionamiento seo valencia 30 abril, 2016

    Genial! Un refuerzo impresionante a los que trabajamos en SEO. Me encanta la última opinión “Lo que sí hay que evitar es ser impaciente, ya que el SEO es una carrera a medio plazo y las estrategias con resultados a corto plazo suelen ser agresivas…”. Qué complicado es hacer entender esto a las empresas que contratan, a veces hace falta mucha mano izquierda.

  • avatar David Martinez 28 outubro, 2015

    Muy buena información y lista de profesionales.

    Me encanta, Gracias

  • avatar ana 1 julho, 2015

    Bueno, aquí hay de todo. Unos muy buenos y conocidos. Otros no tan conocidos pero supondremos que igualmente buenos. Gracias por compartir.

  • avatar Diseño grafico valencia 15 junho, 2015

    Una buena recopilación para seguir y aprender de estos profesionales del SEO.

  • avatar Fer 6 maio, 2015

    También podrias poner la lista de fracasos y empresas que han perdido un dineral obedeciendo ciegamente los consejos de estos super SEOs

    • avatar Toyoutome 6 maio, 2015

      Claro Fer, quizás nos podrías contar tu experiencia o algún ejemplo de esas empresas a las que te refieres.

  • avatar Diseño web Valencia 23 março, 2015

    Entre todas las distintas opiniones se puede planificar bien una estrategia SEO, gracias a tod@s por compartirlas!!

  • avatar consultoria en seo 14 março, 2015

    Excelentes consejos, cada uno me ha esclarecido más el panorama.
    Gracias a este excelente blog.
    Salu2
    Benjamín

  • avatar Alberto González - Consultor SEO 5 março, 2015

    Buen post del que se pueden extraer cosas para empezar a plantear una buena estrategia SEO. Y creo que queda bastante claro que la estrategia óptima en SEO debe estar orientada a conversiones, en caso contrario de poco va a servir el trabajo realizado.

  • avatar David Zapata SEO 17 dezembro, 2014

    @GrowthHacker_DZ .Está claro que el SEO evoluciona continuamente y aquí el que se duerma… “palma”. El sentido común es vital, saber que, como y cuando posicionarlo con una estrategia solida es un buen paso. Utilizar longtails, contenidos originales q enganchen, bailar al ritmo del nuevo ” google dance” (cambio en SERP’s por rotaciones desde agosto 2014) optimizar hasta a “tu abuela” y conocer bien a tus competencia… Anticiparte y reforzarte con RRSS. Vaya! Que nos faltan horas para no parar :) pero no todo está en el arte de posicionar… Sino en el arte de convertir (ROI) posicionando.

  • avatar Javier Flores 10 dezembro, 2014

    Perdón chicos, que no ví vuestro comentario (no sé si me llegaría un mail avisándome, pero sino lo hizo os lo comento para que lo implementéis) y ha sido repasando los nuevos backlinks al blog cuando me dí cuenta que habíais contestado.

    Para mi, una buena estrategia SEO debe englobar, además de los consejos anteriores, cuatro pilares fundamentales, estructura, contenido, relación y conversión.

    Estructura – No sólo la estructura interna de la página, H1, negritas, ahrefs.. sino la distribución del contenido en la página, todos sabemos cómo Google recorre nuestra web y la importancia de la distribución del contenido en la web (izquierda, derecha, arriba, abajo…).

    Contenido – No conozco ni una sola página en blanco que aparezca en la primera posición. Aunque sí algunas con contenido pésimo, pero Google lucha contra eso a diario, así que si queremos contentar a Google y sobretodo a los usuarios que son los que nos van a reportar beneficios, debemos contar con contenido muy elaborado.

    Relación – Por relación me refiero a la relación de nuestra web con el resto, backlinks, redes sociales (es vital, incluir las redes sociales en una estrategia seo)…

    Conversión – Porque la finalidad del SEO es obtener una conversión, no que los usuarios visiten nuestra web y punto, sino que la visiten y realicen una acción.

    En teoría el SEO trata de hacer las cosas bien y punto.

  • avatar Javier Flores 24 novembro, 2014

    Una gran lista con buenos profesionales, pero algunos consejos un poco vagos, demasiado generales.

    • avatar Toyoutome 24 novembro, 2014

      Quizás Javier deberías aprovechar este foro y dejarnos aquí alguno de tus trucos de SEO para completar lo que echas en falta, sería el número 21.

  • avatar Maria de Mora 7 novembro, 2014

    Buenos tips!Me gustaría recomendar una guía gratuita por si a alguien le interesa profundizar un poco más en el tema:

    http://www.elrincondemarketing.es/y-esta-aqui-la-guia-mas-completa-de-posicionamiento-web/

  • avatar Alberto Estrada (@aecms) 6 novembro, 2014

    Hola a tod@s,

    Muchas gracias a Bárbara y en especial a Javier por darme la oportunidad de dar mi opinión sobre el tema y publicarlo en el blog. La verdad es que es un honor compartir lista con 19 de los mejores SEOs de España y referentes en el sector.
    Todas las opiniones son píldoras de éxito, espero que puedan ayudar a la gente a entender mejor una estrategia SEO y cómo diseñarla.

    Un saludo!!!

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