4 conselhos para fazer concursos nas redes sociais

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Todos sabem o grande contributo que as redes sociais têm tido para as empresas nos últimos anos, sobretudo em áreas como o marketing, criando inclusivamente um ramo próprio e muito proveitoso.

Entre os benefícios mais consideráveis que se alcançaram graças às redes sociais (RS), encontramos uma melhor interação com os utilizadores, o que permitiu otimizar os processos de compra e venda de produtos e serviços.

Todas as plataformas que se incluem dentro do termo “redes sociais” sofreram grandes avanços em pouco tempo, tudo com o propósito de se adaptarem não só às necessidades do utilizador comum como às das empresas também. É por esse motivo que, hoje em dia, contam com ações internas que facilitam muito às empresas o alcance de objetivos.

Uma dessas ações, e seguramente uma das mais populares devido ao seu dinamismo, são os concursos e sorteios que têm lugar dentro destas plataformas. As empresas costumam recorrer a eles com o intuito de oferecer um valor agregado às suas contas e também de se conectar e fidelizar de forma mais assertiva as suas audiências.

Apesar de ser uma prática comum, a criação de concursos e sorteios eficazes nas redes sociais não é uma tarefa fácil. Para assegurar o êxito e o impacto desejados, é importante que se preste atenção a muitos aspetos. Com o propósito de o ajudar a fazer concursos nas redes sociais para o seu negócio, damos-lhe vários conselhos neste artigo que lhe permitirão ser especialmente cuidadoso com este tipo de estratégia de marketing digital.

  1. Defina o objetivo: Para determinar se uma estratégia de marketing digital que recorra a concursos é eficaz, é necessário que esta esteja orientada para a obtenção de objetivos. Qualquer ação que leve a cabo nas redes sociais deve começar pela definição de objetivos, já que assim poderá ver com clareza que fatores tem de incluir para alcançar esse propósito sem problemas.

No caso dos concursos ou sorteios nas redes sociais, os objetivos mais comuns são: obter mais seguidores, aumentar o alcance, fidelizar os seguidores já existentes, promover a interação, etc.

  1. Faça com que o objetivo escolhido determine as dinâmicas: É contraditório pensar em fazer um concurso nas redes sociais onde se queira estimular a interação e exigir aos concorrentes que recomendem o seu perfil a outros para somar seguidores. Se prestar atenção, verá que a dinâmica empregada nesse exemplo não garante o êxito do objetivo previamente estabelecido.

Por esse motivo, deve analisar o seu objetivo, para que possa elaborar uma série de ações, em forma de concurso ou de sorteio, que lhe permita atingi-lo. Um exemplo aplicado ao caso anterior seria pedir respostas criativas a uma determinada pergunta. A interação resultante desta conversa será suficiente para melhorar o engagement da sua conta.

  1. Escolha o vencedor à sorte: Os concursos nas redes sociais que mais impacto e sucesso têm são aqueles que, além de oferecerem um grande prémio, tenham bases igualitárias que façam com que qualquer pessoa possa ganhar. Isso consegue-se ao anunciar que o vencedor será escolhido à sorte.

Se optar por uma estratégia inversa e decidir premiar o primeiro a fazer uma determinada ação ou o que mais fizer uma coisa, deparar-se-á com muita insatisfação por parte dos outros utilizadores. Para evitar esta crise própria das redes sociais, opte por um sistema no qual todos tenham as mesmas oportunidades.

  1. Melhore a experiência do concurso através da criatividade: Um erro que se comete muito nas redes sociais quando se promovem concursos ou sorteios são as dinâmicas muito rígidas. Apesar de as regras e os passos a seguir para participar no concurso serem importantes para evitar confusões, não é a única coisa em que a promoção da dinâmica se deve concentrar.

Em vez disso, opte por oferecer um concurso em que a experiência que o utilizador tem seja única, que fique marcada na mente dele para que assim a recomende a outros e se fidelize à sua marca. Conseguirá atingir este objetivo ao aplicar a criatividade. Junte desafios aos requisitos para os concursos ou faça uma espécie de caça ao tesouro digital, etc.


Edith Gómez

Editora de Gananci

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