É assim que sofremos quando vemos “A Guerra dos Tronos”

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A empresa especialista em neuromarketing, Soluciones2, propôs-se analisar o comportamento dos espetadores quando expostos a algumas das cenas mais icónicas da série “A Guerra dos Tronos”. Para tal, reuniu um grupo de seguidores da série da HBO e utilizou com eles tecnologia de neuromarketing para analisar as suas reações fisiológicas. Estes são os resultados. É algo que certamente lhe interessará saber, seja porque é um seguidor fiel de “A Guerra dos Tronos” ou porque quer saber como se empregam estas técnicas para analisar o impacto nos utilizadores sem ter de lhes perguntar.

Emotions are coming

Este é o título deste estudo que nos mostra a surpresa, tristeza, ira ou tensão que inspiram nos espetadores as cenas mais emblemáticas da série, das primeira temporada à sexta (cuidado, porque contém spoilers).

Graças ao neuromarketing, é possível medir e racionalizar os impulsos emocionais que o nosso cérebro envia e processá-los através dos dados, de modo a fazer uma interpretação clínica das nossas emoções.

Que cena acha que fez os medidores saltar de alegria? Qual delas desperta a ira do espetador? Ou em que momento nos sentimos identificados com a tristeza das personagens?

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Como se mede?

A Soluciones 2 utilizou para este estudo um capacete de receção neuronal, um detetor de sudação com medidor de pulsação e uns óculos de Eye Tracking que fornecem informação sobre tudo o que estamos a ver através do acompanhamento do movimento ocular. Trata-se de equipamentos de tecnologia de ponta utilizados na medicina.

O recetor neuronal captou as reações do nosso cérebro aos impactos que cada um dos 14 fãs da série que participaram no estudo visionou. Os dados recolhidos fornecem uma tabela de emoções que é possível quantificar.

Em cada cena, mede-se se origina uma sensação negativa ou positiva, o nível de impacto que se reflete no utilizador e a atenção que cada um presta à sequência que está a visionar.

Resultados das cenas medidas

Os resultados das cenas medidas são os seguintes (atenção, seguem-se spoilers):

1.- A morte de Shireen Baratheon na fogueira. Uma das cenas mais duras da sexta temporada e na qual, de acordo com o estudo, o maior impacto tem lugar no momento em que a menina é presa na fogueira e quando se focam os rostos dos pais da criança. De todas as cenas medidas, é a que menos impacto teve sobre o espetador; porém teve uma elevada componente de ativação negativa. Teve influência o facto de a cena ter ocorrido fora da imagem.

2.- O Casamento Roxo. A atenção do espetador começa a despertar quando Joffrey começa a tossir por causa do veneno, aumentando o impacto quando ele morre e detetando-se em simultâneo um sentimento de grande repúdio. No âmbito do estudo, é a cena que maior impacto emocional provocou, despertando quase ao máximo a ativação média, originando o maior número de hits emocionais.

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3.- Hodor e a porta. O interesse dispara quando se fica a saber o motivo por trás do nome desta personagem.

4.- Daenerys em Astapor. A libertação dos escravos por parte da Mãe dos Dragões provoca uma emoção positiva nos utilizadores. O facto de os dragões da Khaleesi serem utilizados para um fim tão humanitário elevam estes valores acima de qualquer uma das outras cenas analisadas.

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5.- A decapitação de Ned Stark. Trata-se da primeira reviravolta dramática que mostra que, em “A Guerra dos Tronos”, tudo pode acontecer. É precisamente no momento em que o verdugo executa a sentença que se regista um alto nível de impacto sobre o telespetador, assim como um elevado grau de desagrado e de atenção.

6.- O Casamento Vermelho. É a cena que registou o maior índice de atenção média, mantendo os utilizadores em tensão mas, curiosamente, sem alcançar o impacto da intensidade atingida em outras cenas, como o Casamento Roxo.

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Para consultar más datos del estudio puedes descargalo aquí.

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