All posts by: Patricia Navas-Parejo Dorador

Economista, MBA y deportista. De pequeña quería ser astronauta, Desde 2009 me he dedicado al análisis del mercado y tendencias digitales, participando en proyectos de estrategia, gestión del cambio y desarrollo de negocio. En 2013, comienzo a trabajar en Investigación y Conocimiento del cliente, especialmente enfocada en las áreas de análisis de captación y ciclo de vida del cliente (fidelización).

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Gamificação: uma nova aplicação de um conceito antigo

Muitos de nós começamos a ouvir com cada vez mais frequência o termo “gamificação”, mas o que é ao certo? A palavra vem do termo anglo-saxónico “gamification” e poderia também traduzir-se como “tornar lúdico”. Mas isso também não é muito esclarecedor. A gamificação consiste em aplicar mecânicas dos jogos em contextos não lúdicos. Por exemplo, quando fazemos o check-in num estabelecimento e nos dão uma moeda virtual permutável. Por que se faz isto? A gamificação ...

19052012

Monetizando o Facebook: 1 usuário = 5,1 $

Há já alguns meses que temos vindo a ouvir falar sobre a entrada em bolsa do Facebook que, pelos vistos, vai finalmente concretizar-se. Com 900 milhões de usuários e uma faturação de cerca de 3700 milhões de dólares, segundo dizem, a rede social valeria 100.000 milhões de dólares. Mas de onde vem este número? Ainda que algumas redes obtenham receitas das quotas dos seus usuários Premium, a maior parte sobrevive graças às vendas de publicidade. Então, como é possível que uma ...

16052012

O que ‘e-compramos’?

Os hábitos no momento de comprar estão a mudar com a evolução e a adoção da Internet e das novas tecnologias. Em fevereiro, a CMT publicou os dados relativos ao comércio eletrónico em Espanha durante o terceiro trimestre de 2011. Dados que permitem ver a relevância que conquistou a todos os níveis: após dez trimestres consecutivos a apresentar crescimento e com uma faturação de mais de 2400 milhões de euros, pela primeira vez, o volume de negócio gerado pelo e-commerce entre ...

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O futuro das cidades… é inteligente!

Desde as primeiras povoações do Neolítico até à atualidade, as cidades foram mudando conforme a sociedade evoluía. Aldeias, cidades da Antiguidade, medievais… e, agora, as “smart cities” ou cidades digitais. Mas a questão é saber a que se refere este termo, ao certo. Pois bem, existem bastantes definições que foram sendo cunhadas mas, por enquanto, não há nenhuma definição oficial. Contudo, as organizações estão todas de acordo quanto às suas características ...

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Dos a think tank a laboratórios de medios

Os think tank são conhecidos na Espanha como laboratórios de ideias. Estas organizações, constituídas em grande parte como fundações sem fins lucrativos, analisam a realidade, exploram novos campos e ideias e criam soluções alternativas. Apesar da crença comum de que os think tanks existem somente em países anglo-saxões, o certo é que na Espanha estão cada vez mais presentes. No entanto, eles são conhecidos como fundações, ou por seus próprios nomes, sem saber que estas ...

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Transmedia, a evolução da leitura

Quando éramos crianças muitos de nós tivemos um livro no qual se podia escolher como continuar a história e, de acordo com o que escolhíamos, o protagonista vivia diferentes aventuras. Outros, no entanto, tinham fantoches ou objetos para brincar durante a leitura. Todos eles são a pré-história da leitura enriquecida, também conhecida como transmedia. Embora faça já muito tempo que as crianças podem tornar-se leitores ativos e interagir com os conteúdos, é agora quando as novas ...

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