Detalhes que (provavelmente) não conhece do novo site los40.com

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Los40.comHá apenas 20 dias, nasceu o novo site de Los 40 Principales. Um projeto de Internet que não só reforça a imagem do meio musical com a marca 40, como também incorpora conteúdos extramusicais. Tudo isso sem perder o caráter influenciador como coluna vertebral que define o novo meio. No contexto atual, com o surgimento de novos projetos de música que competem pelo tempo dos ouvintes, a rádio tem de se reinventar e oferecer valor acrescentado à música. Entre esses valores foi considerado como principal a prescrição musical, mas existem mais: a capacidade de entreter, a “alma” da rádio com os influenciadores e estrelas que compõem a equipa da emissora, a “tangibilidade” da marca que é evidenciada nos eventos que se desenvolvem nas principais praças dos nossos países de influência, a força das nossas marcas e a sua história, e o efeito catalisador da cultura musical de todo um país.

Quando procurávamos a definição do novo site vimos que, para continuar sendo relevantes, este valores mencionados deviam poder ser articulados com clareza, sem deixar de entender que o site, por si só, é um meio de comunicação: oferece informação atualizada sobre o universo da música pop. Conjugar ambos os objetivos, informação e marketing, talvez tenha sido o ponto mais complexo.

A solução

Felizmente, com o tempo, todos aprendemos que as regras de comunicação e publicidade na Internet mudaram. Desde a sua articulação às próprias mensagens. De um modo geral, aprendemos ao longo desse tempo que é o usuário/ouvinte que escolhe. Para trás ficaram os anos em que a mensagem era decidida no púlpito. Hoje, todas as mensagens, sejam publicitárias ou informativas, devem ser interessantes e úteis para o seu receptor. Neste sentido, somos um setor privilegiado. Ninguém conhece melhor a produção de conteúdos interessantes do que os meios de comunicação. Portanto, está encontrada a solução: o conteúdo.

Em linhas gerais, pelo prisma de Los 40 Principales, a informação tradicional de música pop ou entretenimento convive com a informação própria das ações da brand marketing. Utilizamos as técnicas mais básicas de branded content para “vender” a nossa marca, os seus influenciadores ou os eventos. O único ingrediente necessário é o conteúdo. Apresentamos alguns exemplos.

A rádio do futuro ou videostreaming

No te cortesUm bom exemplo foi a incorporação na grelha do programa No Te Cortes, que responde à necessidade de captar as novas audiências mais jovens sem deixar de satisfazer as existentes. A solução passava por produzir um conteúdo radiofônico musical que, simultaneamente, apostasse no entretenimento dirigido ao público mais jovem. Deste modo, o programa é emitido com duas caras. Na rádio, se apresenta como uma fórmula musical com apresentadores e secções muito dirigidos ao público jovem. Na Internet é, para além disso, um programa onde os ouvintes interagem e desfrutam de conteúdos próprios para a Internet em formato de vídeo. No Te Cortes é um programa de rádio na Internet. A incorporação do audiovisual, olhando para além da tradicional webcam, permite ao programa gerar conteúdos adicionais em streaming durante as canções (sem microfones). Vários exemplos: o público é convidado a se apresentar diante das câmeras com mensagens para os seus amigos; os apresentadores tiram fotos com o público do programa e oferecem-nas aos seus seguidores nas redes sociais; ensaiam coreografias com o público enquanto se ouve a canção, etc.

A história da música do nosso país: a lista de Los 40 Principales

Lista40O conteúdo mais relevante de Los 40 Principales talvez seja a Lista 40. Um conjunto de 40 canções que refletem a tendência musical do momento. Enquanto antes a lista se cingia a ser apresentada, no novo projeto web foi decidido dotá-la de maior profundidade, abrindo a porta do passado: nada mais, nada menos do que mais de 40 anos de história. Uma informação muito valorizada pelos nossos usuários que, a partir de agora, podem aceder em qualquer momento. Os novos jogos são: as listas dos Número 1 históricos, conhecer o Número 1 da tabela no dia em que nascemos, ou consultar o histórico das listas dos últimos dez anos.

O valor do direto: Módulo de Última Hora

Última horaQuando falamos de rádio, as suas características nos fazem lembras as do meio online: proximidade, imediatismo, interação, etc. E foi com esse objetivo que se incorporou um módulo na página de entrada que é gerido em direto pelos locutores: “Última Hora”. Baseado na tecnologia Eskup, desenvolvida por elpais.com, é apresentado um mural onde se exibem mensagens em direto, tanto do estúdio como a partir de eventos. Mensagens que estão relacionadas com as músicas que estão tocando, os convidados que estão em antena ou fotografias dos eventos onde a marca 40 está presente. Deste modo, o dinamismo da rádio é transferido para o meio da web e das redes sociais.

Interatividade: social influence, trending e como dirigir a conversa

A 40 Principales é, claramente, um dos meios de comunicação com mais seguidores nas redes sociais. São 810.000 no Facebook, e superam o meio milhão no Twitter e Google Plus. Daí a inclusão de um novo termo para reconhecer o valor da nossa marca na Rede: social influence. Uma soma de usuários e seguidores nas redes sociais. A comunidade de Los 40 Principales fala com e sobre nós diariamente na redes sociais, e para dirigir e gerar conversas, se inclui o denominado trending, uma série de hashtags e temas sobre os quais estamos falando nos nossos programas e eventos e que propomos ao usuário para que se junte à conversa. São espaços de interação que ativamos nas redes sociais e aos quais facilitamos o acesso a partir do nosso site.

Cultura pop e entretenimento

E finalmente, talvez a novidade mais importante do novo site é a que define, por fim, o conjunto da oferta. É a personalidade do meio, as suas motivações e objetivos, ou seja: a cultura pop do momento. É essa a principal motivação do produto 40 Principales, servir de referência no âmbito da cultura jovem e pop. Como novidade, los40.com não é apenas um meio musical mas pretende também canalizar todas as inquietudes da primeira geração de jovens conectados. Uma conexão que se apoia na cultura de massas e que tem a música como ponte ou ligação, mas que conquista outros setores como o cinema, televisão, moda, ou a inata necessidade juvenil de viajar. É a geração global, em que a fronteira entre países e culturas é cada vez mais tênue e que, precisamente, partilha o pop como principal ícone comum.

Vicent Argudo

Director de sites musicais da PRISA Radio

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