E-commerce, couponing e Planeo

19032012

De um modo geral, entende-se por comércio eletrónico (e-commerce) todas as compras realizadas através da Internet, seja qual for o método de pagamento utilizado. No terceiro trimestre de 2011, o comércio eletrónico em Espanha alcançou um volume de negócios de 2.421,8 milhões de euros, o que representa um acréscimo de 27,4% em relação ao mesmo trimestre de 2010.

Apesar da crise económica atual, o comércio eletrónico continua a crescer em Espanha e, além disso, todos os indicadores apontam para que esta tendência se mantenha no futuro. Tenhamos em conta que o usuário que compra pela Internet tem a comodidade de comprar a partir de qualquer lugar e a qualquer hora, além de poder beneficiar ao comparar produtos de diferentes lojas com mais facilidade e rapidez, criando desta maneira um mercado mais competitivo e, portanto, mais barato.

E apesar de o e-commerce representar várias vantagens para os usuários e para os estabelecimentos, o que justifica a sua evolução positiva, não podemos esquecer que, no último ano, as empresas de couponing se revelaram um forte acelerador para o comércio eletrónico.

O modelo de negócio das empresas de couponing consiste em oferecer aos seus usuários ofertas de produtos e serviços na sua cidade com um desconto considerável durante um período de tempo limitado (um ou dois dias).

Existem variantes no funcionamento dos diferentes sítios de couponing (alguns exigem um número mínimo de compradores para validar o plano, outros oferecem uma campanha de marketing mais ou menos completa aos estabelecimentos…). No caso da Planeo, lançada pela PRISA em maio de 2011, o funcionamento da página e as vantagens que oferece são as seguintes:

- O usuário beneficia ao receber, de forma gratuita, planos de lazer na sua cidade com um desconto que pode chegar aos 90% em estabelecimentos de grande qualidade. Caso o usuário queira adquirir um plano, tem apenas de comprar o seu cupão em www.planeo.es e entregá-lo no estabelecimento para usufruir do serviço.

- O estabelecimento beneficia ao receber uma campanha de publicidade sem um custo fixo. A Planeo, por pertencer à PRISA, conta com os suportes publicitários do Grupo, e é o único portal de couponing que pode oferecer publicidade na imprensa, na rádio e na Internet.

A Planeo é um dos projetos estratégicos no âmbito da transformação da PRISA numa companhia digital orientada para o consumidor. A intenção da Planeo é continuar a crescer em número de usuários, baseando-se nas recomendações dos seus clientes para alcançar uma posição de liderança em termos de usuários e faturação.

A Planeo apresentou a sua candidatura aos EcommAwards, que terão lugar em 19/03, na categoria de Melhor Loja Online 2012. Gostaríamos de sugerir aos usuários que usufruíram de algum dos nossos planos que votem nesta página, http://2012.premios-ecommerce.com/votar/944, de modo a continuarmos a crescer com a ajuda de todos.

Vamos planear?

Itzal Arbide Mendizabal
E commerce Marketing Manager

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