O podcast em números

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No passado mês de novembro, tivemos conhecimento de que, pela primeira vez, o Grupo de Trabalho de Rádio, na Associação para a Investigação de Meios de Comunicação (AIMC – Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) – responsável pela realização do egm_logo_Estudo Geral de Meios (EGM – Estudio General de Medios) – decidiu integrar perguntas no seu questionário acerca do consumo de podcasts em Espanha. Neste sentido, no próximo mês de abril, conheceremos alguns desses dados fruto dessa iniciativa. Embora se trate, obviamente, de uma notícia extraordinária que complementa um consumo de rádio cada vez mais completo e diverso, este EGM não irá fornecer fundamentos tão extensos quanto se espera, à imagem do minucioso estudo Infinite Dial, dos Estados Unidos, que contempla cenários como a escuta de rádio on-line no automóvel, a idade dos ouvintes, o número de podcasts escutados pelo utilizador por semana, a média de minutos de escuta, etc. Sem dúvida é um primeiro e importante passo, a que procuramos dar continuação:

1 – Até agora, o EGM, entre as perguntas que formulava, incluía uma dedicada a saber através de que dispositivo se escutava a rádio. As respostas eram essencialmente quatro: FM, AM, TDT ou Internet. E neste último e amplo conceito – a Internet –, abordava-se tudo, isto é, a rádio escutada em streaming (através de um dispositivo portátil, um tablet ou um computador) e também os conteúdos sonoros descarregáveis, para consumir quando e onde se desejasse.

2 – O que este novo EGM vai explicitar é essa diferenciação, ou seja, quantos ouvem unicamente podcast em Espanha. Este dado não será misturado com o streaming, será indicado um valor exato e, por agora, não se aprofundará mais.

3 – Um dos aspetos em que este estudo não progredirá é na diferenciação exata entre o podcast de programa – ou escuta em diferido de um programa previamente emitido em antena – e o podcast nativo digital – que não provém da antena e só tem vida na Internet.

4 – Em qualquer dos casos, o que os associados da AIMC se apercebem é do pico do chamado “fenómeno podcast” e, nesse sentido, pretendem dimensionar a sua grandeza. É provável que só deste modo, constatando que o podcast é uma realidade como nova forma de escuta, os anunciantes possam conhecer outras formas de distribuição da sua publicidade, no amplo e renovado âmbito radiofónico.

5 – Desde a criação da Prisa Radio, acreditou-se firmemente no potencial do podcast. Boa prova disso é a existência do Podium Podcast, a rede de conteúdos sonoros viva e flexível, que desde o passado dia 8 de junho de 2016 – data da sua inauguração – já registou mais de cinco milhões de escutas. Com um catálogo dividido em quatro grandes linhas temáticas (jornalismo, ficção, entretenimento e essenciais), o Podium já estreou cerca de trinta podcasts com os seus respetivos episódios, aproximadamente 600. Trata-se de produtos pensados exclusivamente para a Internet, com novas narrativas radiofónicas que atendem ao som e apostam na qualidade. Nos próximos meses, o Podium estreará algumas das suas séries mais esperadas: Bienvenido a la vida peligrosa, a série escrita por Arturo Pérez Reverte e dirigida e adaptada por Guillermo Arriaga; a segunda temporada da série de ficção científica sonora El gran apagón (com quase 1 milhão de escutas); e a nova temporada de Negra y Criminal, o programa da Cadena Ser dirigido por Mona León Siminiani, que passou a fazer parte da rede de podcasts da Prisa Radio.

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Independentemente dos dados que o próximo EGM possa revelar quanto ao consumo do podcast em Espanha, é de valorizar muito positivamente esta tomada de decisão da AIMC. Algo que só poderá corroborar uma tese que alguns de nós defendem desde há muito: que a transformação digital da rádio se baseia essencialmente num formato de tão brilhante futuro como o do podcast.


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María Jesús Espinosa de los Monteros

Jefa de proyecto en Podium Podcast, PRISA Radio

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