A responsabilidade social e a sustentabilidade da PRISA em dados

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Por mais um ano, a PRISA, a companhia líder na criação e distribuição de conteúdos culturais, educativos, de informação e entretenimento nos mercados de língua espanhola e portuguesa, apresenta o seu Relatório de Responsabilidade Social e Sustentabilidade. Nele se mostra, de forma transparente e fiel, o patamar de desenvolvimento das medidas e compromissos da PRISA no contexto económico, social e ambiental. Este estudo é uma ferramenta perfeita para ficar a conhecer a fundo os projetos e as diferentes atividades levadas a cabo pelo Grupo neste âmbito e que incluem o seu capital humano

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No estudo em questão, podemos ver a enorme atividade do Grupo, as áreas e os países onde opera e todos os grandes feitos e projetos que foram levados a cabo ao longo do ano de 2018. Toda esta informação pode ser consultada, além da versão em formato PDF, através de um microsite criado especialmente para destacar as principais magnitudes do Grupo, tanto empresariais e financeiras como de responsabilidade social e sustentabilidade, tudo com transparência e fiabilidade total a nível dos dados.

PRISA, um grupo global presente em 24 países 

Os dados apresentados neste relatório correspondem às atividades levadas a cabo pela PRISAnos 24 países onde está presente e onde chega a milhões de pessoas através das suas marcas globais: EL PAÍS, LOS40, Santillana, W Radio ou AS. Líder em imprensa, televisão, rádio falada e musical e educação, é um dos principais grupos mediáticos do mundo de língua espanhola graças à elevada qualidade dos seus conteúdos e ao caráter inovador dos seus produtos e serviços. A sua presença no Brasil e em Portugal e no crescente mercado hispânico dos EUA abre-lhe as portas de um mercado global de 700 milhões de pessoas.

Além disso, os canais digitais do Grupo contam com uma média de 152 milhões de navegadores únicos em todo o mundo (segundo dados da Adobe Omniture e Netscope), o que situa a PRISA na vanguarda das empresas de comunicação e educação com uma sólida estratégia de distribuição de conteúdos, oferecendo propostas inovadoras através de vários formatos, canais e plataformas.

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No seguinte gráfico, publicado no Relatório de Responsabilidade Social e Sustentabilidade 2019, podemos ver a distribuição das unidades de negócio da PRISA e o peso dos seus números: a Santillana, companhia líder em conteúdos e serviços educativos que conta com uma comunidade de 32 milhões de estudantes; a PRISA Notícias, que engloba as publicações informativas que lideram o panorama da informação global e que conta com 126 milhões de navegadores únicos nos portais digitais de meios como EL PAÍS, As ou Cinco Días; a PRISA Rádio, que é o maior grupo radiofónico de expressão espanhola com presença em 13 países e que agrupa emissoras tão importantes como a SER, Caracol, LOS40 ou a Cadena Dial; e a Media Capital que, com a TVI, está na vanguarda da televisão comercial em Portugal e que lidera também os canais de televisão online nos países de língua portuguesa.

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Estratégia de sustentabilidade do Grupo: missão, visão e valores

O compromisso com a sociedade está na essência da PRISA. Desde o seu nascimento, os seus fundadores e impulsionadores assumiram um dever para com a sociedade espanhola baseado na defesa e na difusão das liberdades democráticas. Cientes desta realidade e comprometidos com ela, este lema permanece em todas as empresas do Grupo em Espanha e na Ibero-América, uma visão partilhada e desenvolvida com base em valores que se manifesta pelo trabalho e afazeres de todos os profissionais da PRISA.

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Através das políticas de Responsabilidade Social Empresarial, a PRISA pretende assegurar o seu desenvolvimento sustentável oferecendo aos seus utilizadores e ouvintes e à comunidade educativa conteúdos de máxima qualidade de forma responsável e eficiente; proporcionando rentabilidade aos seus acionistas, promovendo uma cultura ética e de cumprimento, fomentando a formação profissional dos seus funcionários, acompanhando o desenvolvimento dos meios sociais em que opera e utilizando de forma sustentáveis os recursos naturais necessários à sua atividade, com base numa abordagem de criação de valor partilhado. Nesse sentido, há um claro objetivo: gerar valor para os grupos de interesse da organização, sendo líder de sustentabilidade nos setores da comunicação e da educação em língua espanhola e portuguesa. E há também uma missão a cumprir, uma visão a alcançar e, claro está, valores a defender.

  • Missão: Contribuir para o desenvolvimento cultural das pessoas e para o progresso da sociedade, oferecendo conteúdos de máxima qualidade nas áreas da educação, informação e entretenimento.
  • Visão: Ser a marca de referência global em cultura e educação nas línguas espanhola e portuguesa.
  • Valores: Pessoas, pluralismo, inovação, rigor, transparência, independência, dedicação, conectividade, autocrítica, segurança.

O desafio dos ODS na PRISA

Para a elaboração deste relatório, seguiram-se as diretrizes da Global Reporting Initiative (GRI), os chamados SRS, tendo em conta a análise de materialidade da PRISA. No relatório, foram identificados os aspetos ambientais, sociais e económicos de relevo para os seus grupos de interesse e para o Grupo em função do seu impacto sobre a cadeia de valor. Também foram tidos em conta os Dez Princípios do Pacto Mundial das Nações Unidas em matéria de direitos humanos, normas laborais e ambientais e de combate à corrupção, que foram também conjugados com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), sobre os quais têm impacto.

No estudo, expõem-se os diversos projetos que a PRISA levou a cabo ao longo do ano de 2018, tendo-se assinalado junto a cada um qual ou quais os ODS que afeta diretamente. Entre os projetos de maior destaque, temos: a secção do EL PAÍS Planeta Futuro, que realiza um grande trabalho informativo sobre temas relacionados com o meio ambiente e a igualdade; Aprendemos juntos, um projeto do EL PAÍS, da Santillana e do BBVA que visa impulsionar o diálogo educativo com histórias inspiradoras e novas metodologias de ensino dirigidas a toa a comunidade; Vidas enterradas é uma série de reportagem radiofónica da Cadena SER que resgata a vida e a morte de pessoas assassinadas durante a Guerra Civil e o franquismo; ou Planeta Caracol, da Rádio Caracol, na Colômbia, um espaço aberto para dar a conhecer as notícias, histórias, novidades e denúncias relacionadas com a proteção do meio ambiente.

No que diz respeito à ação social, cultural e ambiental da PRISA, desde os seus primórdios que o Grupo trabalha com o firme compromisso de favorecer a cooperação e a solidariedade mundial para, entre todos, construirmos um mundo melhor, e esta vocação coincide plenamente com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). As alianças estratégicas para estabelecer pontes que permitam colocar em destaque o melhor de cada organização, que enquadramos no ODS 17, são uma constante na nossa trajetória. Em 2018, continuámos a trabalhar de mãos dadas e em coordenação com as agências da Organização das Nações Unidas (ONU), UNESCO, FAO e UNICEF. Estas alianças consolidam o compromisso do Grupo com a defesa dos direitos humanos, a difusão da informação sobre o desenvolvimento sustentável, a educação, o jornalismo de qualidade e a infância, ao reconhecer que a melhor compreensão do mundo é alcançada ao partilhar o conhecimento, ao fomentar o debate e ao tirar proveito da experiência dos especialistas.

No relatório, podemos apreciar todo o apoio que a PRISA presta a diversos organismos e como colabora estreitamente com instituições públicas e privadas para auxiliar a iniciativa da ONU para atingir os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Além disso, a organização conta com a Fundação Santillana, organismo que fomenta intensamente a cultura e a educação, tanto em Espanha como em toda a América Latina, e cujo papel se centra em promover o debate e a reflexão sobre o presente e o futuro da educação e da cultura a respeito do mercado de trabalho e o desempenho em sociedade.

Para além disso, a PRISA, por sua vez, leva a cabo na sua fundação um grande trabalho de promoção do jornalismo, da cultura, da inovação e do desporto através da atribuição de prémios de grande prestígio. Em jornalismo, os Prémios Ondas e os Prémios Ortega y Gasset reconhecem o trabalho dos melhores profissionais e obras em rádio, televisão, música e publicidade. Na inovação, os Prémios Cinco Días e os Prémios #StartMeApp reconhecem iniciativas no âmbito empresarial, universidade, de responsabilidade social e de empreendedorismo. Por último, os Prémios AS reconhecem os feitos desportivos das principais figuras do desporto espanhol.

Gestão responsável de equipas profissionais

A PRISA, que conta com 8.480 profissionais (dados relativos ao final do ano fiscal de 2018), dos quais 46% são mulheres e 54% homens, determinou os pontos que se seguem como os principais objetivos a nível da gestão responsável das equipas:

  • Fomentar a igualdade de oportunidades, a não descriminação e a promoção em função do mérito, da capacidade e do trabalho, para propiciar o crescimento profissional e o desenvolvimento pessoal.
  • Promover oportunidades idênticas de acesso e desenvolvimento profissional, com o propósito de defender e aplicar o princípio de igualdade entre homens e mulheres.
  • Reduzir as desigualdades e desequilíbrios para facilitar e melhorar as possibilidade de acesso da mulher a cargos de responsabilidade.
  • Favorecer medidas que permitam a conciliação da vida profissional, familiar e pessoal dos quadros.

Com estas metas em mente, a Direção de Recursos Humanos esforça-se por impulsionar o desenvolvimento de profissionais independentes e dedicados e formar líderes que alcancem os objetivos fundamentais de informar, educar, entreter e atuar, mas sempre de maneira responsável perante a sociedade, tal como se explica no relatório.

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Por outro lado, a tecnologia digital colocou as pessoas no centro da estratégia das empresas, o que permitiu a companhias como a PRISA conhecer melhor os hábitos e as necessidades dos utilizadores de modo a oferecer-lhes uma experiência mais enriquecedora e completa. Como consequência, o Grupo esforça-se por levar a cabo uma gestão responsável da sua relação com os utilizadores e os clientes, partido da preparação das equipas para enfrentar o desafio da transformação digital. Neste sentido, as diferentes áreas de negócio da PRISA mantêm um processo de inovação contínuo que projeta todas as suas publicações e marcas para a vanguarda da transformação. De qualquer canto do Grupo surge a experimentação e a concretização de projetos alinhados com as tendências e com as mudanças tecnológicas que se produzem em cada setor. Por outro lado, cada um destes negócios participa ativamente e faz parte de associações e fóruns, a nível nacional e internacional, que lhe permitem identificar qualquer melhoria ou oportunidade de inovação e desenvolvimento nos seus serviços, processos e sistemas de gestão.

O Relatório de Responsabilidade Social e Sustentabilidade 2019 da PRISA é portanto um documento fundamental para ficar a conhecer o enorme trabalho das unidades de negócio do Grupo – PRISA Notícias, PRISA Rádio, Santillana e Media Capital – em relação com os mercados em que se encontra presente. A PRISA elaborou o relatório tendo como base a sua análise de materialidade, em que identifica os aspetos ambientais, sociais e económicos de relevo para os seus grupos de interesse em função do impacto que têm sobre a cadeia de valor e que estão relacionados com a sua informação não financeira. É, sem dúvida, um documento que proporciona um conhecimento exaustivo do talento do Grupo e que vale a pena descobrir.

>> Faça o download do relatório completo em formato PDF aquiDescargar

>> Aceda ao microsite do relatório aquiAcceder

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