As 7 fases de uma boa estratégia de SEO

7estrategiasSEO_850

Apesar de muitos dos negócios que encontramos atualmente na Internet não contarem com uma estratégia de posicionamento na rede definida, a verdade é que, se não determinarmos objetivos e as ações a seguir para os alcançar, é impossível que o nosso projeto cumpra todo o seu potencial nos motores de busca.

Neste sentido, uma estratégia de SEO ideal abarca um processo que compreende as seguintes fases:

1.- Definição dos objetivos da página de Internet, do público-alvo da mesma e das suas necessidades

Nesta primeira etapa, o especialista de SEO deverá compilar toda a informação interna que possa ser útil. Nesse sentido, interessará saber:

  • Qual é o objetivo de conversão da página de Internet, ou seja, a razão de ser da presença online
  • Características do público-alvo: localização, idade, sexo, etc.
  • Necessidades do público-alvo

2.- Análise do mercado, das SERP e escolha de ‘keywords’

Após a análise interna, o consultor de SEO deve analisar o mercado, a concorrência e as SERP (Search Engine Results Page, ou seja, as páginas de resultados dos buscadores), assim como realizar uma keyword research.

A análise da concorrência vai nos permitir identificar o que estão fazendo corretamente na sua estratégia de posicionamento web e como poderíamos implementar esses pontos fortes no nosso projeto.

Em relação à keyword research, o seu objetivo é identificar as palavras-chave que sejam relevantes para o nosso negócio. São de interesse todos os termos que, para o máximo volume de buscas (e o nível mínimo de concorrência), tenham as maiores probabilidades de converter.

3.- Auditoria de SEO

Uma auditoria de SEO analisará todos os fatores de SEO internos, identificando todos os aspetos suscetíveis de serem melhorados. Do mesmo modo, esta fase marcará um calendário de implementação e distribuirá as tarefas a realizar.

Seo target

4.- Implementação das melhorias internas identificadas na auditoria

Nesta etapa, serão implementadas todas as melhorias identificadas na etapa anterior.

5.- Plano de conteúdos e construção de hiperligações

Antigamente, fazer linkbuilding (conseguir que outras páginas incluíssem ligações para a nossa) era relativamente simples: bastava comprar ou gerar milhares de ligações com as palavras-chave no anchor (palavras do texto que incluem a hiperligação) para posicionar as diversas páginas. No entanto, isto mudou e, agora, focar-se na qualidade é prioritário.

Portanto, a estratégia de construção de hiperligações deve estar inerentemente ligada a um plano de conteúdos que pretenda criar e promover conteúdos de qualidade. Já não se trata apenas de criar um link, mas também de aumentar a visibilidade da marca e a captação de tráfego. Em traços gerais, convém trabalhar os seguintes aspetos:

  • Criar e promover um blog corporativo
  • Social link building (construir ligações nas redes sociais)
  • Guest blogging (participar como autor convidado) em plataformas relevantes do setor
  • Criação e difusão de conteúdos em vídeo e infografias

Businessman SEO Marketing Strategy Working Concept

6.- Análise de resultados e melhoria contínua

Nesta etapa, será realizado um acompanhamento das ações efetuadas de modo a identificar o que está funcionando, o que não está resultando e como podemos melhorá-lo. Para tal, convém criar um painel de gestão em que se meça:

  • A evolução das palavras-chave relevantes para o negócio
  • A autoridade do domínio e do blog
  • A evolução dos conteúdos criados e promovidos

Não obstante, o SEO é algo que se reinventa constantemente, pelo que é fulcral seguir as plataformas relevantes do setor (especialmente as de expressão anglo-saxônica) de modo a identificar rapidamente as mudanças e as tendências. Nesse sentido, convém seguir os canais de comunicação do próprio Google (em especial os seus blogs próprios e as contas de Twitter dos principais engenheiros) para identificar possíveis mudanças algorítmicas e tendências.

7.- Práticas desaconselhadas:

Quanto às práticas que jamais implementaria numa estratégia de SEO, incluiria qualquer uma que seja passível de violar as diretrizes do Google de forma direta e que não respeite os critérios de qualidade. Nesse sentido, devo destacar:

  • Copiar os conteúdos da concorrência
  • Criar hiperligações em redes de blogs, diretórios de links, diretórios de artigos, fábricas de links, etc.
  • Utilizar sempre as principais keywords nos anchor
  • Centrar-se na quantidade e não na qualidade
  • Forçar a construção de hiperligações utilizando páginas de outras temáticas, em outros idiomas ou ambas

Jorge_gonzalez

Jorge González é o CMO de Adrenalina, uma agência de marketing online, SEO, SEM, reputação e redes sociais

5 Comentarios

  • avatar Diseño Web Valencia 19 janeiro, 2017

    Un articulo muy recomendado. Muchos de nuestros clientes no entienden que cada vez google es “mas listo” y directamente mostrará los resultados afines a lo que buscamos. Debemos centrarnos mucho en el contenido y la calidad del mismo. Hay que cambiar de mentalidad!

  • avatar Diseño web Castellon 23 dezembro, 2015

    Me ha gustado mucho el artículo. Aunque ha pasado una año desde su publicación, sigue perfectamente vigente.

  • avatar seo madrid 15 abril, 2015

    Muy bueno el artículo que has dejado en la web para que las personas que no dominen el tema puedan cambiar algunas cosas de sus páginas webs y así poder intentar optimizarla lo mejor que puedan

  • avatar Informáticos a Domicilio - Sevilla 22 dezembro, 2014

    Muy bueno el artículo sobre posicionamiento SEO. Los consejos sobre las buenas y malas prácticas del posicionamiento en buscadores son muy interesantes, aunque me gustaría buscar más información sobre el tema. Quiero intentar posicionar mis páginas web y me gustaría hacerlo bien.

    • avatar Toyoutome 22 dezembro, 2014

      Gracias por tu comentario. Nos alegramos de que te sean de utilidad nuestras publicaciones y te recomendamos que estés atento a Toyoutome blog, porque habrá más publicaciones similares a estas.

Deixe uma resposta

MENU
Leer entrada anterior
14g
12 especialistas em impressão 3D nos explicam como esta tecnologia mudará as nossas vidas

Desde a reprodução de órgãos vitais até à construção de refúgios no espaço. O futuro da impressão 3D será revolucionário....

Cerrar