#MOMsPower: o poder das mamãs no Twitter

Strong pregnant woman pin up rovolution

Se é mãe e tem conta no Twitter, saiba que as marcas vêm em você um enorme potencial como embaixadora dos seus produtos. Sabem que é ativa, que se informa das novidades, que aproveita as ofertas, e o mais importante, que partilha toda esta informação com outras mães.

É o que se poderia chamar uma ‘influencer anónima’ de um setor muito determinado formado por mulheres administradoras de economias familiares, cuja opinião é muito valorizada na sua comunidade e que tem de fazer compras assiduamente, em maior ou menor medida, seja para o lar, para seus filhos ou para você mesma.

MomsPower

O Twitter, através de um estudo recente a cargo da GlobalWebIndex, descobriu todas as virtudes de social influencers das mães espanholas. Elas compõem 46% do total de mulheres que usam a plataforma e têm idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos, das quais 71% trabalham e uma em cada três ocupam postos de direção.

Esses dados fazem-nos situar o perfil das mães tuiteiras em mulheres de certa responsabilidade nas suas organizações, proativas e muito vinculadas ao meio digital e de marcado traço urbano. Analisando a utilização da plataforma, vemos que sete em cada dez destas usuárias utiliza o Twitter diariamente e se interessa por temas que estão relacionados principalmente com a Internet e novas tecnologias, seguido do cinema, leitura, viagens, saúde, música e cuidados pessoais, deixando para último os posts relacionados com gadgets, esportes, natureza, meio ambiente e jogos.

A estes dados, podemos acrescentar outros da Nielsen que nos indicam o modo de utilização do Twitter deste grupo de mães:

  • Apostam na inovação: 69% gostam de experimentar novos produtos e serviços.
  • Gostam de recomendar: 66% informam regularmente a sua família e amigos de novos produtos e serviços.
  • Têm espírito de superação: 73% gostam de desafios e de tentar ser o melhor que puderem na vida.
  • Aproveitam as oportunidades: 50% optam frequentemente pelos programas de fidelidade das marcas.
  • São fiéis ao que lhes agrada: 53% compram frequentemente a versão premium de um produto.
  • Gostam de estar informadas: 42% segue uma marca para conhecer as suas novidades.
  • Têm valor para as marcas: 59% retuitaram alguma marca nos últimos três meses.

O comportamento destas usuárias ao utilizar o Twitter como segunda tela na hora de ver televisão merece um destaque especial, já que a sua atividade na rede social reflita novamente o seu grande valor de marketing para as marcas: os dados indicam que 69% destas mães tuitam ativamente enquanto veem os seus programas favoritos, e dessas, quase nove em cada dez envia mensagens sobre publicidade transmitida durante a emissão, e buscam esse produto ou marca no Twitter. É escusado dizer o enorme valor que têm esses comportamentos sobre as vendas do oferecido.

Um dia feliz, mamães digitais!

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