Oscar criou uma conta nas redes sociais

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Este ano, a noite do Oscar vai ser vivida como nunca no Canal+. Este é o posicionamento de comunicação que escolhemos para a cerimónia deste ano. Para além de toda a cobertura em estúdio e da programação em antena, vou contar-lhe como vamos transformar a cerimónia do Oscar num evento social sem precedentes.

Desenvolvemos uma aplicação interativa, Mapa de Fans, que estará presente tanto na nossa página como no estúdio de televisão. A ideia geral é transformar a transmissão numa transmissão social, de maneira a que todos os fãs da grande noite do cinema possam fazer parte dela, tanto na Internet como na televisão.

A linha de tempo

Na versão web, vamos lançar tweets associados a #oscarcanalplus a partir de @nosgustacine, contando tudo o que acontece na cerimónia. Incluiremos tweets de jornalistas, bloggers e usuários, para que passem a fazer parte desta linha de tempo e, por conseguinte, da transmissão. Passarão a ter um papel principal na cerimónia do Oscar e esta será uma transmissão social. E claro, contamos com a sua participação :)

Também publicaremos as imagens mais interessantes e, como é óbvio, vamos anunciando os grandes vencedores da noite.

O pulso social

Por outro lado, o que cria a ligação entre a versão web e a versão televisiva é a medição e a análise do diálogo e da participação nas redes sociais. Descrevemos este aspeto como o pulso da cerimónia do Oscar. O nome descreve tanto os sentimentos (ou pulso) presentes nas conversas como a competição (ou pulso) de umas conversas contra as outras.

 

Analisaremos todas as conversas que surjam no Twitter relacionadas com os filmes, os diretores, os atores e as atrizes, e mostraremos a participação no Facebook. Teremos quatro perspetivas de análise.

  •  A grande esfera vai variar de tamanho, dependendo do número de tweets por minuto que cada tema de conversa receba.
  •  A esfera com o “f” refere-se ao Facebook. Aqui, poderá votar nos seus candidatos preferidos através de uma aplicação que criámos no perfil do Facebook de Nos gusta el cine (facebook.com/nosgustacine). Veremos se as suas previsões se tornam realidade.
  •  Outra esfera com o passarinho do Twitter contará o número de tweets que forem publicados durante a noite relacionados com filmes, diretores, atores e atrizes.
  •  A esfera com o emoticon analisará todas as conversas no Twitter para sabermos se a maioria dos comentários é positiva ou negativa.

Toda esta informação será transmitida, em tempo real, da Internet para a televisão e será usada editorialmente no sinal de televisão para transformá-la, por outro lado, numa transmissão social.

Além disso, graças às Canal+ Yomvi, o gala também poderá ver ao vivo via PC e Jazzbox Jazztel.

Na verdade, acredito que, este ano, conseguiremos que a noite do Oscar seja única. Queremos fazer algo completamente diferente, que nunca tenha sido feito antes e que, além disso, nos posicione como uma marca social.

O que lhe parece? Espero que lhe agrade tanto quanto a nós. Proponho a toda a gente participar em #oscarcanalplus no próximo domingo.

Bernardo Melero López de Lerma
Responsable Comunicación Online CANAL+
PRISA TV

2 Comentarios

  • avatar Germán Sela 24 fevereiro, 2012

    Estupenda. Damos un paso aadelante muy necesario y muy excitante.

  • avatar JUAN JOSÉ MARTÍN FERNÁNDEZ 23 fevereiro, 2012

    Un gran trabajo y una apuesta muy novedosa para posicionar la marca utilizando las redes sociales. ¡Enhorabuena!

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