Que você está procurando em São Valentim?

Amanhã é Dia de São Valentim e, num grande número de países, celebra-se o Dia dos Namorados. É um dia muito especial para muitos casais de apaixonad@s. Normalmente, neste dia, costumo ansiar pelo meu presente com grande expectativa. E tal como eu, milhares de pessoas em todo o mundo. Mas este ano vai ser diferente, porque decidi fazer um “pacto de não-agressão” com o meu namorado e, assim, não vamos trocar presentes amanhã, só para ser do contra. Isto porque a moda de oferecer presentes no Dia de São Valentim está cada vez mais forte, mais comercial e menos autêntica.

Vamos analisar o Dia de São Valentim da sua perspetiva menos romântica e mais realista. O que procuramos quando o grande dia se aproxima? Há negócio num dia como este? De que maneira o tipo de pesquisa afeta a publicidade nos buscadores? Podemos chegar à resposta estudando as buscas que são feitas nos dias anteriores ao Dia de São Valentim, porque mostram as necessidades e tendências deste dia e nos dão uma ideia da realidade online.

Realizámos um estudo interno em que analisámos e classificámos mais de 700 palavras-chave relacionadas com o Dia de São Valentim. Para isso, utilizámos a ferramenta KeywordTool do Google, que nos mostra o volume de buscas mensais realizadas no Google e ainda nos diz o preço médio por clique pago pelos anunciantes para aparecerem com essas palavras-chave no Adwords, e se existe muita ou pouca concorrência entre anunciantes. Encontrámos algumas surpresas interessantes, que passamos a mostrar:

1. Amor distraído:

É curioso o grande volume de buscas que existe para saber quando é o Dia de São Valentim. Das 700 palavras analisadas, “quando é o Dia de São Valentim” é a quarta expressão mais procurada da lista. Outros exemplos:

2.      As mulheres, investigadoras fiéis:

Comparando as buscas “presentes mulheres São Valentim” e “presentes homens São Valentim”, percebemos que houve muito mais buscas do segundo género ao longo dos anos. Fica claro que, na hora de escolher presentes para o Dia de São Valentim, os homens usam muito menos a Internet, enquanto as mulheres dedicam mais recursos na hora de encontrar o presente que querem dar:

Contudo, é um facto curioso que, segundo as estimativas obtidas na KeywordTool de Google, as palavras-chave relacionadas com presentes para elas, o Custo por Clique no Adwords é 9% mais alto do que as relacionadas com presentes para eles. Além disso, o volume de anunciantes no Adwords é mais elevado no caso das buscas relacionadas com presentes para mulheres, ou seja, há mais concorrência publicitária.

Dados do KeywordTool do Google Adwords, análise com base em 100 palavras-chave

  Será porque eles buscam menos mas gastam mais? Parece que sim. Segundo um estudo do Google e da National Retail Federation, os homens gastam quase o dobro do que as mulheres gastam no Dia de São Valentim, e os anunciantes sabem isso:

3. Amor Low Cost:

A crise também afeta o amor e houve um grande aumento de buscas como “Ofertas São Valentim”, “presente barato São Valentim”, etc. O grande volume de buscas deste tipo demonstra que nem o Cupido está na sua melhor fase económica:

Os anunciantes sabem que existem usuários que têm necessidade de encontrar produtos em oferta, com descontos e baratos. Por isso, o nível de concorrência nesta categoria está acima da média e tem os custos por clique mais elevados de todo o estudo:

4. Amor de trovador:

O número de buscas relativas a frases, poemas e poesias para o Dia de São Valentim é muito significativo. Mais uma vez, as marcas sabem que a intenção de compra das pessoas que fazem este tipo de busca não é alta. Por isso, esta categoria de busca regista no Adwords os CPCs mais baixos e um dos níveis de concorrência publicitária mais baixo de todo o estudo:

Não disponho de dados sociodemográficos para traçar o perfil deste tipo de usuário, mas agrada-me imaginá-lo. Imagino um adolescente recém-apaixonado que não encontra as palavras para expressar “essa coisa estranha” que começa a sentir pela primeira vez. Quer as palavras certas, procura-as em forma de poema e de frases de amor e envia-as à pessoa especial por Whatsapp.

5. Amor de toda a vida:

Já com muitos Dias de São Valentim no currículo, podemos ver que há um grupo de pessoas que buscam os presentes clássicos e tradicionais: flores, bombons, joias ou uma escapada romântica com hotel e jantar. Os presentes clássicos e de sempre continuam a ser líderes. Segundo um estudo interno do Google, este tipo de busca aumenta de ano para ano:

Fonte: Google Internal Search Volume; Mobile & Desktop Queries from Dec. 25 – Jan 8 YOY (2010-2011 vs. 2011-2012)

Cada história de amor é diferente, mas a verdade é que o Dia de São Valentim é um grande negócio para as marcas e para o mercado das buscas na Internet.

Um conselho para as mulheres: se você quer fazer uma surpresa à sua cara-metade no próximo Dia de São Valentim, proponha um “pacto de não-agressão” e ele ficará muito feliz. E se for homem, não se esqueça que tem mais 364 dias à escolha para a surpreender .

Edurne Benito Antolín
Group SEO/SEM Manager
PRISA Digital