Todos los post de José Ángel Plaza

26 ene 2017

Martin Baron: “Ni la mejor tecnología del mundo podrá sustituir al buen periodismo”

“Ni la mejor tecnología del mundo podrá sustituir al buen periodismo”. Así de tajante se mostró ayer Martin Baron, director de The Washington Post, en la conferencia sobre el futuro de los medios de comunicación tradicionales impartida en la Fundación Rafael del Pino, en Madrid. Si bien es cierto que esta cabecera estadounidense siempre sale a relucir como paradigma de los diarios que han sabido abordar la transformación digital de manera exitosa, Baron defiende que el progreso ...

05 feb 2016

Loqueleo adapta la literatura infantil y juvenil a los nuevos tiempos

Loqueleo llegó anoche a España. Y lo hizo sobre un escenario, el lugar donde han cobrado vida muchas de las historias que Santillana lleva acercando al público infantil y juvenil desde hace 35 años. Rosa Junquera, directora de Comunicación de la editorial, fue la encargada de dar la bienvenida a un espectáculo “transmedia” en el que la música, las palabras, las imágenes y la imaginación envolvieron el nacimiento de un proyecto que trata de adaptarse a una nueva manera de ...

22 oct 2015

Un viaje por la mente del consumidor

Los más duchos en marketing se sabrán de memoria el gráfico elaborado por McKinsey para explicar de principio a fin el comportamiento de los consumidores durante una compra. Para la consultora, este proceso es una especie de viaje circular (Consumer Decision Journey) que viene definido por cuatro fases: Consideración inicial: momento en el que el cliente decide que va a realizar una compra. Evaluación activa: etapa de búsqueda de los productos o servicios requeridos y comparación entre ...

09 jul 2015

El big data fija los precios de los libros de HarperCollins

Los datos de la editorial HarperCollins hablan por sí mismos: 200 años de historia, presencia en 18 países, publicaciones en más de 30 lenguas, un catálogo digital que supera los 200.000 títulos, 10.000 nuevos libros editados cada año… Eloy Sasot, director global de la política de precios y la analítica de la compañía, tiene claro que estas cifras obedecen a un “afán por interpretar el cambio como una novedad con la que hay que intentar innovar y conseguir oportunidades”. Y ...

03 jul 2015

Big data versus privacidad: ¿es necesario renovar el contrato social entre ciudadanos, gobiernos y empresas?

Todos los foros sobre economía digital recalcan que los datos son “el nuevo petróleo” y que una gestión inteligente de los mismos dará como resultado grandes oportunidades en los más diversos sectores. Pero ¿cómo se conjuga esa explotación de la información con la protección de los datos personales? ¿Se está haciendo un análisis correcto de esos datos desde el punto de vista ético? ¿Es necesario renovar el contrato social para regular de forma óptima los puntos de conexión ...

09 jun 2015

Las 4 claves de la estrategia móvil de The New York Times

Con 164 años a sus espaldas, The New York Times no ha parado de reinventarse a lo largo de su historia para adaptarse a las nuevas formas de consumir contenidos informativos. En este sentido, ahora el diario sigue inmerso en su transformación digital, una estrategia con una clara protagonista: la audiencia móvil. De momento, parece que el propósito de convertirse en un medio “mobile first” va por buen camino. De hecho, actualmente cerca del 60% del tráfico online de The New York Times ...

21 abr 2015

Todo lo que debes saber antes de trabajar con un ‘influencer’

“Trabaja con un ‘influencer’ y seréis amigos durante un día. Ayuda a alguien a convertirse en influyente y seréis amigos para toda la vida”. Esa es la máxima que debería regir la relación entre una marca y sus inluencers para alcanzar el éxito con una estrategia de marketing de contenidos basada en estos perfiles de usuarios, caracterizados porque son muy activos en redes sociales, cuentan con un gran número de seguidores y son capaces de convencer a una multitud de las bondades ...

30 mar 2015

Una docena de huevos de Pascua

La caza del huevo es una tradición de Semana Santa que se celebra en muchos países durante el Domingo de Pascua y que consiste en encontrar huevos de chocolate escondidos en los lugares más recónditos de las casas. Pero estos huevos de Pascua (o easter eggs) tienen su equivalente en el mundo digital en forma de mensajes ocultos en programas informáticos, videojuegos, CD, DVD e Internet. Hemos seleccionado una docena de huevos de Pascua camuflados en la Red de redes. Si conoces alguno más, ...

02 mar 2015

MWC 2015 abre sus puertas

Comienza MWC 2015. Desde hoy y hasta el próximo jueves, Barcelona será de nuevo la capital mundial de la movilidad gracias a este encuentro anual que espera batir sus propios récords en su décima edición: cerca de 2.000 compañías desplegarán sus propuestas a lo largo y ancho de los 98.000 metros cuadrados de exposición que serán recorridos por unos 90.000 visitantes. Este año, el evento mostrará las novedades en dispositivos, tecnologías y servicios móviles especialmente las ...

25 feb 2015

4K, wearables, drones y mucha más tecnología en los Deportes de CANAL+

Siempre a la vanguardia en tecnología, CANAL+ sigue empeñado en que disfrutemos del deporte por televisión como si fuésemos un jugador más, adentrándonos en la pantalla casi hasta hacerla desaparecer. Para ello, las próximas retransmisiones de la cadena llegarán acompañadas de algunas de las tendencias digitales de las que venimos hablando en este blog desde hace años: el estándar 4K, los wearables, los drones… ¿Te imaginas ver un partido de baloncesto desde la perspectiva de los ...

29 ene 2015

Cisco: 360º en torno a la innovación

“La innovación está en nuestro ADN”. Ahí queda uno de los mantras más repetidos durante los últimos años por todo tipo de compañías y, en especial, por las tecnológicas. Para demostrar que en el caso de Cisco esta sentencia no es un topicazo, basta con repasar algunos de sus números: 13.000 patentes registradas, 21 centros de I+D, 170 laboratorios y más de 25.000 ingenieros repartidos por todo el mundo. Por si fuera poco, el fabricante destina cada año 6.000 millones de dólares ...

21 oct 2014

“Sin alumnos de STEM, faltarán profesionales en sectores clave para la competitividad a nivel global”

El término STEM (acrónimo que en inglés se corresponde con las siglas de Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas) ocupa un lugar prioritario en las agendas de los organismos que impulsan el desarrollo de sociedades tecnológicamente avanzadas. No en vano, estos estudios forman a profesionales capaces de crear patentes e innovadores negocios que dan como resultado economías competitivas que, a su vez, generan nuevos puestos de trabajo y un crecimiento sostenido. Sin embargo, la ...

01 oct 2014

Las 10 ventajas del marketing de contenidos

El marketing de contenidos planta cara a la publicidad convencional a través de mensajes no intrusivos. Para ello, en vez de realizar promociones de forma directa, hace que sean los propios clientes los que encuentren determinados productos y servicios, sobre todo a través de búsquedas por Internet. Todo se basa en dar respuestas y ofrecer soluciones a los usuarios que quieren resolver dudas concretas. En este sentido, las compañías deben esforzarse por aparecer entre los primeros ...

26 ago 2014

El equipo necesario para convertir tu casa en una fábrica digital

Ya no hay vuelta atrás. Una nueva revolución industrial está en marcha y su meta es la producción individual y personalizada, algo cada vez más cercano gracias a los continuos avances de la fabricación digital. Llegará un día en el que cualquiera, desde su propia casa, podrá convertir códigos informáticos en objetos reales y fabricarse a medida los artículos que necesite: desde unos zapatos hasta los muebles del salón, pasando por prótesis dentales y todo tipo de piezas. Pero para ...

04 ago 2014

La máquina de hacer óperas

El Royal Opera House de Londres abre sus entrañas con una ingeniosa propuesta: un vídeo interactivo que muestra todo el proceso técnico y artístico de una de sus puestas en escena. En concreto, gracias a The Opera Machine, cualquier internauta puede adentrarse en el corazón del tercer acto de “La Valquiria” para ver todo lo que ocurre desde 17 ángulos de cámara diferentes. El espectador va cambiando de perspectiva a golpe de clic, con la posibilidad de elegir entre tres mezclas de ...

17 jul 2014

Redes que crean gigantes

Crecer a un ritmo anual por encima del 50% no es una tarea imposible, ni siquiera en la difícil situación económica que atravesamos a nivel mundial. De hecho, hay muchas compañías que lo están consiguiendo. Muchas de ellas de base digital, eso sí. Aunque no existe una fórmula mágica que permita replicar las estrategias de estas empresas para obtener los mismos resultados en otros negocios, al menos podemos estudiar qué tienen en común las organizaciones que crecen de forma acelerada, ...

10 jul 2014

“Si molas, vendes”

¿Cómo le decimos a la audiencia que la televisión ha muerto? Quizás primero haya que darle la noticia a los de dentro, para que reinventen sus parrillas de acuerdo a las nuevas formas de consumir contenidos. Esa fue la principal misión de los niños Yomvi, que el año pasado asaltaron las instalaciones de CANAL+ para explicar a los adultos que hacen la tele la necesidad de flexibilizar la oferta audiovisual. Lejos de acabar ahí, ese mentoring inverso marcó el inicio de una ...

30 jun 2014

10 innovaciones que han revolucionado el comercio

¿Qué hacen aquí estos chicles? Eso es lo que deben preguntarse muchos al contemplar el paquete de Wrigley’s Juicy Fruit expuesto en el Museo Nacional de Historia del Instituto Smithsonian, en Washington (Estados Unidos). Pero el hito detrás de esos chicles está muy claro: fueron el primer producto del mundo vendido mediante la lectura de un código de barras. Eso ocurrió el 26 de junio de 1974, es decir, hace justamente 40 años. Para celebrar ese aniversario, la compañía Rakuten ha ...

27 jun 2014

“Los gurús se equivocaron al creer que no había espacio para presentar los contenidos de otro modo”

Desde su nacimiento, en mayo de 2011, Jot Down va contracorriente. Carles A. Foguet, su director de Comunicación, nos explica por qué y repasa la trayectoria de esta revista cultural que saltó de Internet al papel. ¿Qué sinergias se establecen entre la edición digital de Jot Down y su versión impresa? Todas. De hecho, y lo hemos contado muchas veces, sin la existencia de ambas ediciones simultáneamente el proyecto de Jot Down no sería posible (entiéndase posible como sinónimo de ...

11 jun 2014

“Me preocupa la ‘mcdonalización’ asociada al boom de las impresoras 3D”

Tomás Díez tiene muy claro que en el futuro no fabricaremos objetos, sino que los “cultivaremos” mediante la instalación de programas en los materiales. Este especialista en urbanismo y fabricación digital dirige desde 2010 Fab Lab Barcelona, un centro ubicado en el Instituto de Arquitectura Avanzada de Cataluña (IAAC) que forma parte de un programa de investigación liderado por el Centro de Bits y Átomos (CBA) del MIT. El objetivo de este programa es digitalizar la fabricación. ...

30 abr 2014

¿Eres un #GenMobile?

Nativos digitales, Millennials, Generación Y, Generación Z, Net Generation, Generation Next… Nunca antes un periodo de tiempo alumbró tantas propuestas para bautizar a los llamados a cambiar el mundo. Por si fuera poco, acabamos de toparnos con un nuevo término acuñado por Aruba Networks en un reciente informe: #GenMobile. Lo sorprendente es que esta generación deja a un lado las fechas de nacimiento y se centra en los hábitos laborales, de modo que la horquilla se abre para abrazar a ...

03 abr 2014

Clean Slate Brands: borrón y cuenta nueva

Todo gira en torno al usuario. Esa es la máxima que se repite en los departamentos de Marketing desde hace años, sobre todo desde que las redes sociales impulsaron una nueva relación entre las marcas y los consumidores. Hoy, más que nunca, los clientes deciden con quién y cómo. Y de su fidelidad, cada vez más frágil, dependerá la posición privilegiada de las compañías en el mercado, un estatus que encoge con el paso de los años. Por ejemplo, en el ámbito tecnológico, se estima ...

24 mar 2014

“Ambas ediciones de Orsai eran necesarias para mantener una comunidad de amigos”

Hernán Casciari publicó la primera entrada de su blog Orsai el 27 de febrero de 2004. Esa bitácora personal fue acumulando colaboradores y una gran comunidad de seguidores hasta que en enero de 2011 se convirtió en una revista literaria impresa y sin publicidad. La publicación llegó a ser ofrecida por 221 distribuidores en 187 ciudades del mundo hasta que cerró en diciembre de 2013. Karina Salguero-Moya, una de las editoras de Orsai, hace balance de este proyecto. Orsai nació como un ...

24 mar 2014

“Los lectores siguen amando las buenas revistas y los libros en papel”

Yorokobu vio la luz en papel en noviembre de 2009, dos meses después de la publicación del primer post en su versión online. La leyenda que subraya su nombre es toda una invitación a los lectores: “Take a walk on the slow side”. Frente a la velocidad frenética a la que se mueve hoy el mundo, esta revista apuesta por aparcar las prisas y detenerse en los detalles. Mar Abad, su redactora jefe, recalca la importancia de disfrutar de la lectura, sea en el formato que sea. ¿Qué sinergias ...

24 mar 2014

El papel de las revistas

Tras anunciar el cierre de su edición impresa en diciembre de 2013, la revista Newsweek ha vuelto a los quioscos este mismo mes, aunque con una tirada ínfima comparada con la de hace una década: 70.000 ejemplares frente a los 3,1 millones de 2003. Esta nueva apuesta por la tinta, por tímida que sea, pilla por sorpresa a las voces más agoreras que siguen anunciando la muerte definitiva de las revistas impresas, ahogadas por una infinita competencia online, la caída de las ventas y la falta ...

05 mar 2014

“La gente de talento debe trabajar en grandes problemas y tener libertad para solucionarlos”

El pasado agosto, Bernardo Hernández abandonó Google para asumir la responsabilidad mundial de Flickr, la comunidad de intercambio de fotos y vídeos de Yahoo! Este nuevo reto se suma a una carrera profesional que ha combinado con éxito los negocios digitales, el emprendimiento y la inversión en proyectos de terceros. P.- Idealista, 11870, StepOne, Bodaclick, Tuenti, Google, Yahoo!… Su trayectoria está repleta de éxitos, pero quizás alguna de las ideas que ha materializado ...

03 feb 2014

Inspiración en cadena

Si tiramos de Wikipedia, Aunque tú no lo sepas es “el título de un poema, una canción y una película”, una definición que se queda muy corta cuando nos adentramos en esta historia de creación en cadena. De hecho, estamos hablando de un claro ejemplo de cómo una idea puede servir de inspiración para una nueva obra que, a su vez, se convierte en el motor de otra creación y así sucesivamente. No hablamos de una narración transmedia ni de una iniciativa de innovación abierta, sino ...