Todos los post de Patricia Navas-Parejo Dorador

Economista, MBA y deportista. De pequeña quería ser astronauta, Desde 2009 me he dedicado al análisis del mercado y tendencias digitales, participando en proyectos de estrategia, gestión del cambio y desarrollo de negocio. En 2013, comienzo a trabajar en Investigación y Conocimiento del cliente, especialmente enfocada en las áreas de análisis de captación y ciclo de vida del cliente (fidelización).

Gamificación: una nueva aplicación de un viejo concepto

Muchos de nosotros estamos escuchando cada vez más el término gamificación pero, ¿qué es exactamente? Proviene del anglosajón “gamification” y podría también traducirse como “ludificación”. Pero eso tampoco explica mucho. Gamificación consiste en aplicar mecánicas de juegos en entornos no lúdicos. Por ejemplo, cuando se hace check-in en un establecimiento y te dan una moneda virtual canjeable. ¿Para qué se hace? La gamificación tiene como misión principal influir en ...

Monetizando Facebook: 1 usuario = 5,1 $

Desde hace unos meses venimos oyendo sobre la salida a bolsa de Facebook  que,  parece, finamente llega. Con 900 millones de usuarios y una facturación de unos 3.700 millones de dólares, según dicen, la red social valdría 100.000 millones de dólares, pero ¿de dónde sale esa cifra? Aunque algunas redes obtienen ingresos de las cuotas de sus usuarios Premium, la mayor parte sobreviven por las ventas de publicidad. Entonces, ¿cómo puede una red social que basa sus ingresos en publicidad ...

¿Qué ‘e-compramos’?

Los hábitos a la hora de comprar están cambiando con la evolución y adopción de internet y las nuevas tecnologías.  En febrero, la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT) publicó los datos relativos al comercio electrónico en España durante el tercer trimestre de 2011. Datos que hacen ver la relevancia que ya tiene a todos los niveles: tras diez trimestres consecutivos creciendo, y  con una facturación de más de 2.400 millones de euros, por primera vez, el volumen de ...

El futuro de las ciudades…¡es inteligente!

Desde los primeros asentamientos neolíticos hasta la actualidad, las ciudades han ido cambiando conforme evolucionaba la sociedad. Aldeas, ciudades antiguas, medievales,… y ahora, “smart cities” o ciudades digitales. La cuestión es, ¿a qué se refiere exactamente? Pues bien, existen bastantes definiciones que se han ido acuñando aunque ninguna es, de momento, oficial. En lo que sí están de acuerdo las organizaciones es en sus características (1): No dañar al medio ...

De los think tank a los laboratorios de innovación

Los think tank son conocidos en España como laboratorios de ideas. Estas organizaciones, constituidas mayoritariamente como fundaciones sin ánimo de lucro, analizan la realidad, exploran nuevos campos e ideas y crean soluciones alternativas. A pesar de la creencia común de que los think tank se dan fundamentalmente en países anglosajones, lo cierto es que en España hay cada vez más. Sin embargo, conocemos de su existencia como fundaciones, o bien por sus nombres, sin saber que estas ...

Transmedia, la evolución de la lectura

Cuando éramos niños muchos de nosotros hemos tenido un libro en el que se podía elegir cómo continuar la historia y en el que el protagonista, en función de la opción que eligiera vivía distintas aventuras. Otros sin embargo tenían marionetas u objetos con los que jugar mientras se leía. Todos ellos, son la prehistoria de la lectura enriquecida, también conocida como transmedia. Aunque hace ya mucho tiempo que los niños pueden convertirse en lectores activos e interactuar con los ...

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