Para incentivar a atitude inovadora

Todas as projeções da utilização de meios de comunicação que têm sido feitas para os próximos anos apresentam um panorama cada vez mais favorável ao consumo de livros digitais, fomentado não só pela descida de preços dos dispositivos eletrónicos que permitem a leitura digital, mas também pela sua crescente popularidade. Os dados que nos chegam da Associação de Editores dos Estados Unidos mostram uma tendência clara para a digitalização de conteúdos em que as vendas de livros digitais superam já as dos livros impressos.

Tendo em conta estas circunstâncias, no jornal Cinco Días, onde tentamos criar promoções que se adequem aos interesses dos nossos leitores e manter-nos na vanguarda das tendências do mercado, perguntámo-nos: por que não começar a oferecer conteúdos digitais em forma de promoção?

A partir de amanhã, o Cinco Días oferecerá aos seus leitores a Coleção Innova; uma seleção de livros sobre inovação empresarial que é mais um exemplo da intenção do jornal de oferecer promoções de qualidade e que, além disso, constitui um grande passo em frente na transformação digital dos meios de comunicação e, neste caso, das suas promoções.

A particularidade da Coleção Innova reside no facto de os livros serem oferecidos apenas em formato digital, num momento que se revela propício, uma vez que os hábitos de leitura estão a mudar nesse sentido, sobretudo nos perfis socioeconómicos que correspondem ao público-alvo do Cinco Días.

Ainda que os títulos sejam oferecidos em formato digital, os leitores terão de deslocar-se ao quiosque para levantar os cartões da promoção, que dão acesso a cinco títulos da coleção através de um código que tem de ser inserido numa plataforma: www.cincodias.com/innova.

A promoção terá a duração de cinco semanas (todos os sábados até dia 14 de janeiro) e cada um dos cartões dará acesso a cinco títulos, o que significa que os leitores obterão um extenso fundo editorial.

Por outro lado, os formatos em que a promoção é disponibilizada, mobi, pdf e ePub, permitem aos leitores descarregarem e ler os títulos numa variedade de dispositivos, seja em smartphones, tablets ou no computador.
Com a dinâmica da Coleção Innova, quisemos que os leitores fiéis do Cinco Días realizassem o pagamento da forma habitual (no quiosque) e não tivessem de introduzir os seus dados bancários num gateway de pagamento, algo que ainda suscita algumas dúvidas.

Agora, resta-nos ficar a conhecer e analisar os resultados desta iniciativa que, sem dúvida, nos darão boas pistas quando à receção dos conteúdos em formato digital. Em todo o caso, estamos abertos às vossas opiniões e sugestões; afinal, estamos todos juntos no caminho rumo ao digital.

 

Eduardo Díaz Castro
Responsable de Marketing y Comunicación
Cinco Días
ediaz@cincodias.es
twitter: @Edu_DiazCastro

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