Como planejar uma estratégia de SEO em três passos

Qual é a receita ideal para conceber uma ótima estratégia de SEO? O fundamental é contar com um grande produto ou serviço, pensá-lo bem e torná-la atrativo aos olhos dos usuários. Sem isso, fazer SEO não faz muito sentido.

Com o produto ou serviço nas mãos, a estratégia para alcançar um ótimo posicionamento pode ser sintetizada em três fases:

1.-Em primeiro lugar, o objetivo é alcançar duas coisas:

– Que os usuários compreendam o seu site.

– Que os motores de busca cheguem ao seu site e que o possam percorrer sem se perderem pelo caminho.

É tão prejudicial que os usuários não compreendam o seu site como que os motores de busca se percam ao rastreá-lo.

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2.- Depois de completar o passo anterior e conseguir que o nosso site seja lido de forma correta pelos motores de busca, o terceiro passo é que o entendam semanticamente e que saibam como categorizá-lo. Para isso, são utilizadas técnicas de marcação semântica e geração de conteúdos sobre o tema a tratar.

É vital explicar aos usuários a proposta do nosso site de forma a que os motores de busca também o possam entender. Antes, isso se traduzia em escrever o máximo número de vezes a palavra pela qual nos desejávamos posicionar, mas felizmente, os motores de busca evoluíram. Agora, há que ser mais subtil mas igualmente claro.

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3.- Superada esta fase, falta apenas conseguir ser popular na Rede, o que significa dinamizar as nossas propostas nas redes sociais e conseguir ligações noutros sites. É aqui que uma boa estratégia de conteúdos nos pode ajudar a tornar o nosso site popular (é importante que a popularidade chegue à Internet e não apenas às redes sociais). Se for popular no mundo offline, não terá dificuldades em sê-lo online. No entanto, se não for ninguém, há que estabelecer uma estratégia para alcançar a popularidade de que cada projeto necessita para se posicionar bem nos motores de busca.

Infelizmente, muitos projetos começam por se dinamizar nas redes sociais antes de terem desenvolvido adequadamente as três primeiras fases, pois isso é mais cool do que o trabalho técnico de tornar o site visível e compreensível para todos os robôs de busca.

Mas devo insistir que, antes de apresentar o site ao mundo através das redes sociais, há que prepará-lo para ser visto tanto por usuários como por motores de busca.

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Miguel_pascualMiguel Pascual é diretor de marketing digital na www.interdigital.es e formador online em www.inspira.es

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