A transformação é imparável. Novos tempos, novos códigos, novos formatos, novas tecnologias. A comunicação encontra-se num processo de transformação tão profundo que, mais do que uma adaptação, exige uma reinvenção. Já nada se conta como dantes e a informação já não flui pelos canais que eram habituais até há muito pouco tempo. A digitalização dos conteúdos e a sua distribuição através da Internet torna necessário que os jornalistas também passem ao nível seguinte, pois só assim poderemos satisfazer as exigências, necessidades e preferências de uma audiência cada vez mais fragmentada.
Neste contexto indubitavelmente convulso, ainda que apaixonante, nasceu ElMotor.com, um novo site dedicado ao mundo do automóvel com uma filosofia transversal para todos os meios da PRISA Notícias. Trata-se de um dos pilares fundamentais de um projeto de coordenação da informação deste setor em publicações tão importantes como El País, As, Cinco Días ou El Huffington Post, e que tem como objetivos um maior aproveitamento dos recursos disponíveis e, principalmente, oferecer aos leitores a informação de qualidade que pedem.
ElMotor.compretende tornar-se uma das páginas de referência na sua temática em Espanha e no resto dos países de língua espanhola. Uma página para todos os automobilistas, não apenas para os iniciados na matéria, mas também para os que utilizam o seu veículo no dia-a-dia e apreciam uma informação prática, acessível e também rigorosa para resolver as suas dúvidas ou inquietações. Por isso, o tom dos conteúdos é próximo, simples e compreensível, distanciando-se de uma terminologia excessivamente técnica ou descrições fastidiosas mais indicadas para engenheiros do que para condutores.
Uma abordagem que se aplica também, como é lógico, aos temas escolhidos e ao seu enfoque. O produto tem o peso específico necessário na página, mas o mundo motorizado vai muito mais além dos carros ou das motas como meros veículos, como meios de transporte. Abordamos um fascinante universo que vai desde o design à eficiência, passando pela segurança, a tecnologia, a conectividade, a circulação, a condução, a manutenção, a arte, o cinema, a música, a educação rodoviária… Em suma, tudo o que tenha a ver com uma ampla realidade que é parte integrante das nossas vidas quotidianas.
O site foi concebido com tecnologia responsiva que facilita a sua adaptação a qualquer dispositivo de acesso à Internet, satisfazendo assim as particularidades de um consumo de informação cada vez maior através de telemóveis inteligentes ou tablets. A imagem, em formato de fotografia ou vídeo, é outra das prioridades de ElMotor.com, com um leque de fotogalerias e a distribuição de conteúdos audiovisuais próprios ou de terceiros. As atualizações são diárias, com um número de artigos que varia em função da atualidade, ao passo que as informações de maior destaque contam com uma presença nas primeiras páginas digitais dos meios envolvidos no projeto, reforçando desta forma o tráfego para a página e a difusão da notícia. Um exercício de transversalidade e aproveitamento de recursos pioneiro no mundo da imprensa espanhola e que esperamos que permita situar ElMotor.com na posição privilegiada própria de um grupo editorial com o prestígio da PRISA.
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Raúl Romojaro Martín-Caro
Director de PRISA Motor
