O jornalista atualizado: novos meios, novos desafios

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A profissão de jornalistas é uma das que mais transformações está sofrendo devido à era digital. Mudanças que se produzem a uma velocidade vertiginosa devido à chegada de novos meios digitais e sobretudo sociais, que competem diretamente com os meios tradicionais, fazendo com que estes coloquem em marchas autênticas reconversões no setor para poder continuar oferecendo a mesma informação fidedigna e de qualidade a leitores que solicitam cada vez mais formas diferentes de receber a informação.

Esta reconversão obriga o jornalista a aumentar o seu perfil laboral e aprender novas formas de se ligar aos seus usuários atuais. Ferramentas informativas de uma cultura digital que já faz parte da nossa vida quotidiana, tal como aconteceu com o tradicional jornal de papel.

Como tal, os papéis habituais do jornalismo tradicional mudam na sua evolução digital.

Todas estas novas qualidades profissionais, ou muitas delas, já fazem parte do nosso quotidiano (redes sociais, e-commerce, marketing digital), e permitem-nos adquirir conhecimentos que melhorem o nosso perfil profissional e que o façam evoluir nos tempos que correm, e como tal, são capacidades quase fundamentais para qualquer profissão que tenha sofrido uma evolução para o digital.

Estas são algumas das novas facetas que podem enriquecer a profissão de jornalista na era digital:

Analista Web: Especialista no conhecimento de dados sobre os usuários que visitam as páginas de Internet ou blogs e as características dessas visitas, as chamadas audiências. Para o jornalista, conhecer estreitamente a interação dos leitos com os seus textos é realmente indispensável. De fato, qualquer pessoa que tenha de trabalhar no meio digital deve ter noções mínimas de análise web.

Blogger: Quando um jornalista constrói uma imagem pessial através do seu próprio blog, a sua assinatura profissional é revalorizada pelos seus leitores. Por outro lado, o jornalista blogger mantém um contato mais habitual com o meio web.

Arquiteto de Informação: A quantidade massiva de dados que a Internet coloca nas nossas mãos é primordial para criar informação, notícias e reportagens. Saber gerenciar essa informação, classificá-la e armazená-la corretamente para poder oferecê-la ao usuário é como guardar um tesouro precioso.

Editor de Conteúdos Web: profissional encarregado de pesquisar, selecionar, agrupar, organizar e partilhar conteúdos sobre um tema em particular. Com a quantidade de notícias que chegam todos os dias, é preciso extrair o melhor conteúdo sobre um determinado tema.

Especialista em Marketing Digital: responsável pela estratégia e promoção dos novos meios. Para o jornalista, conhecer e utilizar técnicas de publicidade ou promoção multimídia em que se faz uso da Internet é muito útil para conseguir que os conteúdos alcancem a viralidade necessária.

Community Manager: responsável por sustentar, acrescentar e defender as relações de uma empresa com os seus clientes através das redes sociais. Para um jornalista digital, é imprescindível manter uma relação ativa nas redes sociais, onde, para além de se aproximar dos seus leitores ou usuários, poderá conhecer em primeira mão os seus interesses. Para além disso, redes sociais como o Twitter transformaram-se em toda uma referência para estar sempre a par das últimas notícias.

Responsável de reputação digital: derivado do anterior, é responsável por estar atento ao que é dito sobre a sua marca ou empresa em roda a Rede, não apenas nas redes sociais, e cuidar assim da sua imagem. Manter uma reputação digital adequada é muito importante para manter a credibilidade de qualidade do informador.

Especialista em SEO: SEO é a abreviatura de search engine optimization, que se traduz por otimização para motores de busca ou por posicionamento web. Ter conhecimentos básicos de SEO e saber situar o conteúdo adequadamente para ficar posicionado nos primeiros lugares de motores de busca como o Google é muito útil para o informador, já que alcança uma maior audiência e valoriza assim o seu trabalho e esforço.

Realizador de vídeo: profissional encarregado de criar e editar material audiovisual pensado para os novos meios. Hoje em dia, é impossível pensar num meio informativo digital que não inclua vídeos nos seus conteúdos. O jornalista digital, para além do texto, conta com a imagem para complementar a notícia.

Designer web: não se trata apenas de desenhar uma imagem web, mas também de combinar a criatividade com um domínio técnico, já que se conjugam tanto a composição, cor, tipografias, etc., como questões de usabilidade, acessibilidade ou interação de meios.

Miguel Ángel Corcobado
Departamento de Transformación de PRISA

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