Estudo sobre o consumo de áudio online: infografia animada

A associação de publicidade, marketing e comunicação digital em Espanha, IAB Spain, apresentou recentemente o seu Estudo Anual de Áudio Online, patrocinado pela Neuromedia, PRISA Rádio e Spotify. O estudo em questão foi elaborado pela consultora de marketing digital, nPeople.

Sumarizámos as conclusões mais relevantes do estudo na infografia animada que incluímos a seguir e são principalmente:

• 43% dos internautas consomem conteúdos de áudio todos os meses e, destes, 55% ouve áudio diariamente.
• O principal motivo para os utilizadores ouvirem conteúdos de áudio online é porque podem “ouvi-los como e onde querem” (62%), seguindo-se a variedade de conteúdos (60%).
• A diversidade de formatos no segmento do áudio e a tipologia deste meio dá-nos uma audiência qualificada, com estudos superiores, numa fase laboral ativa (67%), e com idades compreendidas entre os 25 e os 45 anos, maioritariamente.
• Cerca de 90 % dos ouvintes acede aos conteúdos a partir de smartphones e quase 2 em cada 3 ouvintes optam pelo consumo a partir de aplicações para dispositivos móveis.
• A publicidade é bastante aceite neste meio. 65% dos ouvintes considera que tem menos publicidade do que outros meios. A rádio em direto ou em streaming através da Internet é o formato considerado mais útil para as decisões de compra (47%).
• Apesar de o hábito de audição no que diz respeito a horários ser muito homogéneo durante toda a semana, a tarde é o período mais ouvido, sobretudo para os conteúdos musicais. Na semana de trabalho, regista-se também um certo aumento no horário da manhã.
• 12% dos ouvintes de áudio online paga por um serviço de subscrição e 27% dos ouvintes estariam dispostos a pagar por conteúdos premium.