Regresso ao futuro no presente, uma saga de product placement

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É verdade, chegou o dia 21 de outubro de 2015, a data que aparece no marcador de destino do painel de instrumentos do DeLorean de “Regresso ao Futuro II, e apesar de, efetivamente, o aspeto da sociedade que aparece no filme não ter nada a ver com o atual (felizmente), o facto é que há coisas desse futuro que fazem já parte do presente. Obviamente, os carros que voam e o condensador de fluxo que funciona com lixo ainda não existem, mas há certas coisas que o marketing foi buscar a esse futuro inventado e que lhe permite colher os louros do investimento publicitário (product placement) que fizeram no filme em 1989.

Uma dessas empresas e a que tomou a vanguarda no aproveitamento do êxito da saga foi a marca desportiva Nike, que já se antecipou em 2011 ao pôr à venda os Nike Mag, uma réplica dos ténis de Marty McFly, mas sem os míticos ‘robo-atacadores(power laces) que lhe permitiam ter um fecho automático. Isto causou o desencanto dos fãs da saga e, por isso, a Nike prometeu que, para 2015, apresentaria os ténis autênticos que Michael J. Fox usava no segundo filme e parece ter cumprido a palavra. Já em 2010 tinham registado a patente, que mostrava como os ténis se iam fechar sozinhos com a ajuda de um diminuto motor localizado na sola. Pois bem, o prometido é devido e os Nike Mag serão postos à venda este ano com as suas luzes LED e o seu mecanismo autoajustável.

Vídeo Nike:

Outra marca que procura colher os louros do êxito desta saga dos anos 80 é a Pepsi, protagonista logo no primeiro filme desta famosa cena: -(Marty) “Dê-me uma Pepsi sem.”. -(barman): “Sem quê? Sem pagar?”. A companhia decidiu reproduzir a garrafa futurista que aparece no segundo filme, batizando a embalagem comemorativa de Pepsi Perfect. A edição será limitada (cerca de 6.500 unidades) e será comercializada a 20,15 dólares cada garrafa, o que permitirá à marca de refrigerantes recuperar boa parte das receitas publicitárias que fez na altura, aquando da famosa trilogia de Robert Zemeckis.

Este é o spot da campanha, obviamente passada no cenário de “Regresso ao Futuro II”.

Vídeo Pepsi Perfect:

A terceira invenção que recupera o presente do filme (e o mais reclamado pelos fãs) é o skate voador. Um invento a priori impossível, mas que se materializou já em dois projetos.

O primeiro, de nome Hendo Hoverboard, surgiu no Kickstarter em 2014 pela mão de Arx Pax e é capaz de levitar a 2,5 cm do solo. Bom, de um solo metálico, já que o Hendo utiliza a tecnologia de magnetismo elétrico também utilizada pelo comboio de alta velocidade do Japão. O primeiro protótipo era algo precário, mas anunciam já na sua página de Internet um novo modelo muito melhorado.

Vídeo Hendo Hoverboard:

O segundo projeto deste tipo que viu a luz do dia este ano e que quer aproveitar o impulso da trilogia, apesar de não ter tido qualquer presença nela, é a marca de automóveis Lexus que, de repente, anunciou que estava a trabalhar um skate voador por gravitação magnética a partir de um supercondutor refrigerado com nitrogénio líquido. Aqui fica o vídeo de apresentação do invento em questão.

Vídeo monopatín Lexus:

Seja como for e depois do fake do ano passado que anunciava a materialização desse mesmo invento, no que me diz respeito e enquanto não o vir com os meus próprios olhos, não acredito.

Quem não foi bem-sucedido?

Da mesma forma que as marcas anteriores souberam posicionar os seus produtos no contexto de tão sonante aniversário (não há dúvida de que será em grande), outras não souberam aproveitar a onda e não quiseram ou não puderam apanhar boleia deste comboio.

• A Mattel é a marca que aparece no skate do filme e à qual as pessoas da Lexus roubaram qualquer possibilidade de se relançarem. A não ser que, de repente, anunciassem um modelo de skate voador mais avançado, algo de que duvido.

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• A Pizza Hut ainda não tem pizas minúsculas que ficam grandes quando são aquecidas no micro-ondas. Bom, ainda vão a tempo, porque basta ver a quantidade de comida asiática que se reidrata em segundos com água quente.

Regreso_futuor_pizzaHut

• A Texaco também não conseguiu ainda colocar em marcha um serviço de aeroconversão de carros e é uma pena, porque isso sim seria uma verdadeira bomba publicitária: ver um DeLorean voar a sério é bem mais impressionante do que o skate voador.

regreso_futuro_Texaco

E tu, o que fazias em 1989? Que invento ou inovação dos filmes “Regresso ao Futuro” ou de outra fita de ficção científica gostarias que existisse realmente hoje em dia? Conta-nos tudo nos comentários ou escreve-nos para toyoutomeblog@prisa.com.

frau mit brille schaut ber monitor

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